零售领域移动商务服务商家采纳影响因素实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究范围 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究创新点 | 第10-11页 |
| ·论文结构安排 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-22页 |
| ·相关概念界定 | 第12-14页 |
| ·移动商务 | 第12-13页 |
| ·移动商务服务 | 第13页 |
| ·零售领域典型的移动商务服务 | 第13-14页 |
| ·基础理论模型 | 第14-18页 |
| ·采纳行为理论 | 第14-15页 |
| ·技术接受模型 | 第15-16页 |
| ·创新扩散理论 | 第16-17页 |
| ·制度理论 | 第17-18页 |
| ·技术-组织-环境模型 | 第18页 |
| ·移动商务服务商家采纳的研究进展 | 第18-22页 |
| ·移动商务商家采纳研究概况 | 第18-19页 |
| ·特定移动商务服务应用采纳相关研究 | 第19-20页 |
| ·电子商务商家采纳相关研究 | 第20-22页 |
| 第三章 研究模型的建立 | 第22-29页 |
| ·访谈及资料分析提取影响因素 | 第22-24页 |
| ·变量定义及研究假设 | 第24-27页 |
| ·移动商务服务自身特性 | 第24-25页 |
| ·商家特性方面 | 第25-26页 |
| ·环境方面 | 第26-27页 |
| ·研究模型 | 第27-29页 |
| 第四章 实证设计 | 第29-33页 |
| ·调查问卷设计 | 第29-31页 |
| ·移动商务服务特性方面变量测量题项设计 | 第29-30页 |
| ·商家自身特性方面因素测量变量题项设计 | 第30-31页 |
| ·环境方面因素测量变量题项设计 | 第31页 |
| ·问卷发放与回收 | 第31-32页 |
| ·分析工具及方法 | 第32-33页 |
| 第五章 数据分析 | 第33-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第33-36页 |
| ·样本基本特征 | 第33-34页 |
| ·商家使用行为分析 | 第34-36页 |
| ·量表质量检验 | 第36-47页 |
| ·信度检验 | 第36-38页 |
| ·效度检验 | 第38-41页 |
| ·假设检验 | 第41-44页 |
| ·多重共线性、序列相关和异方差检验 | 第44-45页 |
| ·控制变量影响分析 | 第45-47页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第47-51页 |
| ·主要结论及营销建议 | 第47-50页 |
| ·主要结论 | 第47-48页 |
| ·营销建议 | 第48-50页 |
| ·研究局限和未来研究方向 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录、调查问卷 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59页 |
