| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-19页 |
| (一) 研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| (二) 相关理论综述 | 第8-16页 |
| (三) 研究的内容和方法 | 第16-19页 |
| 二、YGR航空物流营销现状及存在问题 | 第19-24页 |
| (一) Y航空物流公司基本概况 | 第19-20页 |
| (二) Y航空物流公司流目前存在的问题 | 第20-22页 |
| (三) Y航空物流公司实施电子商务营销的必要性 | 第22-24页 |
| 三、Y航空物流公司的营销环境分析 | 第24-36页 |
| (一) 外部环境分析 | 第24-30页 |
| (二) 内部环境分析 | 第30-36页 |
| 四、Y航空物流公司的营销战略制定 | 第36-40页 |
| (一) 航空物流的市场细分 | 第36-37页 |
| (二) 目标市场的选择和定位 | 第37-38页 |
| (三) 基于电子商务的营销战略 | 第38-40页 |
| 五、Y航空物流公司基于电子商务的营销策略 | 第40-52页 |
| (一) 电子商务平台的品牌战略 | 第40-42页 |
| (二) 电子商务平台的功能设计 | 第42-45页 |
| (三) 基于电子商务平台的赢利模式 | 第45-47页 |
| (四) 基于易航网电子商务平台的4P+4C营销组合策略 | 第47-52页 |
| 六、Y航空物流公司电子商务营销策略的执行 | 第52-55页 |
| (一) 组织保障 | 第52-53页 |
| (二) 资金保障 | 第53页 |
| (三) 实施计划 | 第53-54页 |
| (四) 风险控制 | 第54-55页 |
| 七、结论与展望 | 第55-56页 |
| (一) 研究结论 | 第55页 |
| (二) 前景展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |