我国网络广告存在的问题及其管理对策--基于公共管理的视角
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究的缘起 | 第8-9页 |
| 二、网络广告在国内的研究现状 | 第9-10页 |
| 三、本文的谋篇布局及创新意义 | 第10-11页 |
| (一) 重点 | 第10页 |
| (二) 难点 | 第10页 |
| (三) 创新点 | 第10-11页 |
| 四、研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 网络广告概述 | 第12-22页 |
| 一、网络广告的定义及特点 | 第12-16页 |
| (一) 网络广告的定义 | 第12-13页 |
| (二) 网络广告的特点 | 第13-16页 |
| 二、网络广告的崛起与发展轨迹 | 第16-22页 |
| (一) 我国网络广告的崛起 | 第16-18页 |
| (二) 我国网络广告的发展轨迹 | 第18-22页 |
| 第二章 我国网络广告存在的问题 | 第22-32页 |
| 一、网络广告行业缺乏自律 | 第22-27页 |
| (一) 发布有违职业道德的网络广告 | 第22-25页 |
| (二) 利用网络广告进行不正当竞争 | 第25-26页 |
| (三) 模仿而致自主创新严重不足 | 第26-27页 |
| 二、法律体系的不完善 | 第27-32页 |
| (一) 网络广告的定义不准 | 第27-29页 |
| (二) 经营主体的市场准入授权难 | 第29页 |
| (三) 管辖权的确定和法律的适用 | 第29-30页 |
| (四) 对不法广告的管理缺陷 | 第30-32页 |
| 第三章 网络广告的管理对策 | 第32-42页 |
| 一、建立行业协会，强化行业自律 | 第32-35页 |
| 二、重视消费者监督 | 第35-36页 |
| 三、激励我国网络广告形式的创新 | 第36-38页 |
| 四、加强立法以规范网络广告行为 | 第38-42页 |
| (一) 加强ISP的监督管理 | 第39-40页 |
| (二) 完善网络广告登记审查制度 | 第40-42页 |
| 第四章 案例分析 | 第42-45页 |
| 一、中国移动在网络上创造“第一事件” | 第42-43页 |
| 二、“协兴公司”网络虚假广告案 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
