平面性诉求广告认知加工与情绪唤起的ERP研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-30页 |
| ·广告的态度形成过程 | 第10-14页 |
| ·广告态度形成模型 | 第10-11页 |
| ·广告的认知加工过程相关研究 | 第11-13页 |
| ·广告的情绪唤起相关研究 | 第13-14页 |
| ·性诉求广告概述 | 第14-17页 |
| ·性诉求广告的概念 | 第14页 |
| ·性诉求广告认知加工研究 | 第14-15页 |
| ·性诉求广告情绪反应研究 | 第15-16页 |
| ·性诉求广告性别差异研究 | 第16-17页 |
| ·广告测评技术 | 第17-24页 |
| ·广告态度形成测评内容 | 第18-20页 |
| ·广告态度形成测评方法 | 第20-24页 |
| ·广告态度形成研究新趋势—ERP 研究 | 第24-30页 |
| ·神经营销学 | 第24-26页 |
| ·ERP 的技术原理 | 第26-27页 |
| ·广告态度形成过程相关 ERP 成分 | 第27-30页 |
| 3 问题提出和研究构想 | 第30-32页 |
| ·以往研究不足 | 第30页 |
| ·问题提出 | 第30-31页 |
| ·研究构想 | 第31页 |
| ·研究方法 | 第31-32页 |
| 4 实验设计 | 第32-36页 |
| ·预实验 | 第32页 |
| ·研究假设 | 第32-33页 |
| ·认知过程的 ERP 研究假设 | 第32页 |
| ·情绪唤起的 ERP 研究假设 | 第32-33页 |
| ·研究方法 | 第33-36页 |
| ·被试 | 第33页 |
| ·实验设计 | 第33-34页 |
| ·实验仪器和材料 | 第34页 |
| ·实验程序 | 第34-36页 |
| 5 数据分析与实验结果 | 第36-48页 |
| ·认知过程 ERP 成分分析与结果 | 第36-42页 |
| ·P300 分析 | 第36-39页 |
| ·负性慢波（SNW）分析 | 第39-42页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·情绪唤起 ERP 成分分析与结果 | 第42-48页 |
| ·P300 分析 | 第42-43页 |
| ·LPP 分析 | 第43-44页 |
| ·脑半球激活差异比较 | 第44-46页 |
| ·结论 | 第46-48页 |
| 6 讨论 | 第48-51页 |
| ·性感元素在广告中运用效果显著 | 第48页 |
| ·女性模特代言广告优于男性模特代言广告效果 | 第48-49页 |
| ·广告长时间呈现记忆优势将消失 | 第49页 |
| ·受众性别不会影响广告效果 | 第49-50页 |
| ·针对同性受众的性诉求广告运用需要注意尺度 | 第50页 |
| ·男性受众对女性非性诉求广告有更积极的情绪 | 第50-51页 |
| 7 结论 | 第51-52页 |
| 8 研究创新与不足 | 第52-53页 |
| ·研究创新 | 第52页 |
| ·研究不足 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
