| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 引言 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-26页 |
| ·卷入 | 第11-18页 |
| ·卷入的概念与分类 | 第11-12页 |
| ·卷入的理论模型 | 第12-13页 |
| ·卷入程度的界定 | 第13-16页 |
| ·卷入的相关实证研究 | 第16-18页 |
| ·性诉求广告 | 第18-26页 |
| ·性诉求广告的概念 | 第18页 |
| ·性刺激的形式及强度 | 第18-20页 |
| ·性诉求广告心理效果测评的维度 | 第20-21页 |
| ·性诉求广告心理效果测评方法 | 第21-22页 |
| ·性诉求广告心理效果研究综述 | 第22-26页 |
| 3 问题提出 | 第26-31页 |
| ·已有研究的不足 | 第26-27页 |
| ·研究构思 | 第27页 |
| ·研究意义 | 第27-28页 |
| ·研究方法 | 第28-31页 |
| ·加工分离程序 | 第28-29页 |
| ·眼动实验 | 第29-31页 |
| 4 实验研究 | 第31-48页 |
| ·预实验 | 第31页 |
| ·实验一受众卷入状态对平面性诉求广告记忆效果的加工分离实验 | 第31-39页 |
| ·实验目的 | 第31-32页 |
| ·实验假设 | 第32页 |
| ·实验方法 | 第32-34页 |
| ·实验结果 | 第34-37页 |
| ·分析与讨论 | 第37-39页 |
| ·实验二受众卷入状态对平面性诉求广告记忆效果的眼动实验 | 第39-48页 |
| ·实验目的 | 第39页 |
| ·实验方法 | 第39-41页 |
| ·实验结果 | 第41-46页 |
| ·讨论与分析 | 第46-48页 |
| 5 总讨论 | 第48-51页 |
| ·注意水平和商品潜价值对平面性诉求广告记忆效果的作用效果相同 | 第48页 |
| ·注意水平和商品潜价值对平面性诉求广告记忆效果的作用方式不同 | 第48-49页 |
| ·对平面性诉求广告创意和传播方式的启示 | 第49-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录 | 第57-63页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
