| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究的目的和内容 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·可能的创新之处 | 第13页 |
| ·研究框架及结构安排 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第15-34页 |
| ·公益营销理论 | 第15-24页 |
| ·公益营销的起源及定义 | 第15-17页 |
| ·公益营销的发展及分类 | 第17-20页 |
| ·公益营销的利弊分析 | 第20-22页 |
| ·公益营销的理论解释 | 第22-24页 |
| ·跨国公司在华的公益营销综述 | 第24-27页 |
| ·跨国公司的定义及在华发展概况 | 第24页 |
| ·跨国公司在华实施公益营销的原因 | 第24-25页 |
| ·跨国公司在华的公益营销的特点 | 第25-26页 |
| ·跨国公司在华实施公益营销的实践 | 第26-27页 |
| ·消费者品牌态度理论 | 第27-31页 |
| ·品牌的定义 | 第27-28页 |
| ·态度的定义 | 第28-29页 |
| ·消费者品牌态度的定义及构成 | 第29-30页 |
| ·消费者品牌态度的测量模型 | 第30-31页 |
| ·公益营销与消费者品牌态度关系的研究评述 | 第31-34页 |
| 第三章 概念模型与研究设计 | 第34-49页 |
| ·概念模型及研究假设 | 第34-38页 |
| ·跨国公司公益营销影响消费者品牌态度的因素分析 | 第34-36页 |
| ·概念模型的提出 | 第36-37页 |
| ·研究假设的提出 | 第37-38页 |
| ·问卷设计和变量测量 | 第38-42页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·变量测量 | 第39-42页 |
| ·量表的纯化与修正 | 第42-48页 |
| ·跨国公司公益营销各维度的量表纯化 | 第43-46页 |
| ·消费者品牌态度各维度的量表纯化 | 第46-48页 |
| ·研究对象与抽样设计 | 第48-49页 |
| 第四章 基于因子分析的模型构建和假说 | 第49-60页 |
| ·样本分布 | 第49-50页 |
| ·因子分析 | 第50-56页 |
| ·跨国公司公益营销各因素的因子分析 | 第50-54页 |
| ·消费者品牌态度的因子分析 | 第54-56页 |
| ·信度分析 | 第56-57页 |
| ·结构方程模型的构建及假设 | 第57-60页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第57-58页 |
| ·结构方程的研究假设 | 第58-60页 |
| 第五章 结构方程的假设检验与统计分析 | 第60-81页 |
| ·相关分析 | 第60-62页 |
| ·跨国公司公益营销各因子与认知性品牌态度的相关分析 | 第60页 |
| ·跨国公司公益营销各因子与情感性品牌态度的相关分析 | 第60-61页 |
| ·跨国公司公益营销各因子与品牌购买意愿的相关分析 | 第61页 |
| ·认知性品牌态度、情感性品牌态度与品牌购买意愿的相关分析 | 第61-62页 |
| ·基于结构方程模型的假设检验 | 第62-66页 |
| ·研究假设的检验结果与解释 | 第66-71页 |
| ·研究假设的检验结果 | 第66-68页 |
| ·研究假设检验结果的解释与讨论 | 第68-71页 |
| ·方差分析(ANOVA) | 第71-81页 |
| ·跨国公司公益营销各维度的方差分析 | 第71-76页 |
| ·认知性品牌态度的方差分析 | 第76-77页 |
| ·情感性品牌态度的方差分析 | 第77-79页 |
| ·品牌购买意愿的方差分析 | 第79-81页 |
| 第六章 研究结论、启示与展望 | 第81-91页 |
| ·跨国公司公益营销——消费者品牌态度模型的讨论 | 第81-85页 |
| ·跨国公司公益营销各因子的讨论 | 第81-83页 |
| ·跨国公司公益营销各因子和消费者品牌态度的关系 | 第83-84页 |
| ·人口统计变量的影响 | 第84-85页 |
| ·研究结论 | 第85-86页 |
| ·研究启示 | 第86-90页 |
| ·对跨国公司在华实施公益营销的启示 | 第86-88页 |
| ·对我国公司在华实施公益营销的启示 | 第88-90页 |
| ·研究局限与后续研究建议 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-96页 |
| 附录一 | 第96-97页 |
| 附录二 | 第97-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第100页 |
