CBRE成都公司品牌传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究的思路和方法 | 第12页 |
| ·相关理论和方法综述 | 第12-19页 |
| ·品牌的价值 | 第12-13页 |
| ·判断品牌价值方法 | 第13-16页 |
| ·媒体公关策划理论 | 第16-19页 |
| 第2章 CBRE 公司的行业及品牌现状分析 | 第19-32页 |
| ·CBRE 公司的行业现状及行业地位分析 | 第19-24页 |
| ·与其全球竞争对手的比较 | 第19-21页 |
| ·与成都本土竞争对手的比较 | 第21-22页 |
| ·行业地位分析 | 第22-24页 |
| ·CBRE 公司品牌分析 | 第24-28页 |
| ·品牌核心价值 | 第24-26页 |
| ·品牌识别 | 第26-27页 |
| ·品牌定位策略 | 第27页 |
| ·品牌的媒体传播目标 | 第27-28页 |
| ·成都市场CBRE 公司品牌价值现状调查 | 第28-32页 |
| ·品牌价值现状调查背景 | 第28-29页 |
| ·品牌调查报告内容 | 第29-30页 |
| ·品牌调查报告分析 | 第30-32页 |
| 第3章 CBRE 成都公司媒体传播策略现状分析 | 第32-50页 |
| ·CBRE 成都公司与媒体关系现状分析 | 第32-34页 |
| ·媒体选择 | 第32-33页 |
| ·媒体互动主要方式 | 第33-34页 |
| ·CBRE 成都公司媒体传播策略组合 | 第34-42页 |
| ·事件营销 | 第34-35页 |
| ·参与社会公益活动 | 第35-36页 |
| ·定期举办新闻发布会 | 第36-38页 |
| ·定期发布市场研究报告 | 第38-39页 |
| ·编写和制作各种宣传材料及宣传品 | 第39-40页 |
| ·参加业内论坛、行业评选、颁奖晚会等 | 第40-41页 |
| ·对外联络协调工作 | 第41页 |
| ·调研工作 | 第41-42页 |
| ·媒体需求调查报告 | 第42-45页 |
| ·媒体需求调查报告背景 | 第42页 |
| ·媒体关系调查报告 | 第42-44页 |
| ·调查结论和建议 | 第44-45页 |
| ·优秀传播公关策划案例解析 | 第45-50页 |
| 第4章 CBRE 成都公司媒体传播策略建议 | 第50-59页 |
| ·新闻策划建议 | 第50-53页 |
| ·非常时期非常策划 | 第51页 |
| ·增加市场研究报告的新闻价值 | 第51-52页 |
| ·善于借力借势 | 第52-53页 |
| ·媒体公共关系维护建议 | 第53-55页 |
| ·增强媒体互动 | 第54页 |
| ·提高自身修养 | 第54-55页 |
| ·及时跟踪和反馈 | 第55页 |
| ·建立媒体关系情感通道 | 第55页 |
| ·媒体传播组合计划建议及预算 | 第55-57页 |
| ·媒体传播组合计划及预算 | 第55-56页 |
| ·媒体传播组合计划实施准则 | 第56-57页 |
| ·公共关系培训计划 | 第57-59页 |
| ·培训目的 | 第57-58页 |
| ·培训计划 | 第58-59页 |
| 第5章 结论 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 附录一 | 第63-64页 |
| 附录二 | 第64-65页 |
| 附录三 | 第65-66页 |
| 附录四 | 第66-69页 |
| 附录五 | 第69-72页 |
| 附录六 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
