| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 中文文摘 | 第5-7页 |
| Contents | 第7-8页 |
| Chapter one Introduction | 第8-24页 |
| ·A Brief Introduction to Advertising | 第8-10页 |
| ·A Brief Introduction to Rhetoric | 第10-16页 |
| ·Ad as rhetoric and literature review | 第16-24页 |
| Chapter Two Ethos as a Rhetorical Concept | 第24-54页 |
| ·Aristotle on Ethos | 第24-40页 |
| ·Cicero and St.Augustine on Ethos | 第40-43页 |
| ·Campbell on Ethos | 第43-46页 |
| ·Heidegger on Ethos | 第46-54页 |
| Chapter Three Ethos in Advertisement | 第54-70页 |
| ·The peculiarities of advertising's ethos | 第54-56页 |
| ·Previous reputations | 第56-57页 |
| ·Practical Wiscom | 第57-60页 |
| ·Virtue | 第60-62页 |
| ·Good will | 第62-63页 |
| ·Character inherent in audience | 第63-64页 |
| ·Style | 第64-67页 |
| ·Profession | 第67-68页 |
| ·Dwelling place | 第68-70页 |
| Chapter Four Conclusion | 第70-74页 |
| References | 第74-78页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第78-79页 |
| Acknowledgements | 第79-80页 |
| 个人简历 | 第80-81页 |
