中国奢侈品品牌塑造与发展战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·相关概念界定 | 第10-13页 |
| ·品牌 | 第10-11页 |
| ·奢侈品 | 第11-12页 |
| ·奢侈品牌 | 第12-13页 |
| ·国内外理论文献综述 | 第13-17页 |
| ·品牌塑造理论 | 第13-16页 |
| ·奢侈品和奢侈品品牌研究 | 第16-17页 |
| ·研究内容、方法和创新 | 第17-20页 |
| ·研究内容简述 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究的创新 | 第19-20页 |
| 第2章 奢侈品市场发展分析 | 第20-33页 |
| ·国际奢侈品市场奢侈品牌现状分析 | 第20-22页 |
| ·国际奢侈品市场发展分析 | 第22-25页 |
| ·国际市场发展特点 | 第22-24页 |
| ·全球市场主要国家消费特征 | 第24-25页 |
| ·中国奢侈品市场奢侈品牌现状分析 | 第25-27页 |
| ·中国奢侈品市场消费需求分析 | 第27-30页 |
| ·中国奢侈品市场概述 | 第27-29页 |
| ·中国奢侈品市场消费者分析 | 第29-30页 |
| ·未来奢侈品市场发展趋势 | 第30-33页 |
| ·波动中增长的奢侈品市场 | 第30-31页 |
| ·“新奢侈品”繁荣带动全球奢侈品市场 | 第31页 |
| ·奢风东渐 | 第31-33页 |
| 第3章 中国奢侈品牌塑造与发展的动因分析 | 第33-39页 |
| ·中国具备奢侈品培育的条件 | 第33-34页 |
| ·中国具备强大的经济基础条件 | 第33页 |
| ·庞大的中国市场 | 第33-34页 |
| ·中国拥有悠久的历史和文化 | 第34页 |
| ·中国具备传统技术能力 | 第34页 |
| ·中国奢侈品牌塑造存在的问题 | 第34-36页 |
| ·企业经营奢侈品牌存在的问题 | 第35-36页 |
| ·消费者对待中国奢侈品牌态度的问题 | 第36页 |
| ·打造中国奢侈品牌的积极作用 | 第36-39页 |
| ·对企业的积极作用 | 第36页 |
| ·对国家的积极作用 | 第36-39页 |
| 第4章 中国奢侈品品牌塑造与发展战略 | 第39-59页 |
| ·品牌文化 | 第39-43页 |
| ·定位品牌文化 | 第39-40页 |
| ·塑造品牌文化 | 第40-43页 |
| ·消费者群体培育 | 第43-45页 |
| ·国内消费群体培育 | 第43-44页 |
| ·国外消费群体培育 | 第44-45页 |
| ·营销发展 | 第45-51页 |
| ·产品策略 | 第45-46页 |
| ·品牌定价 | 第46-47页 |
| ·渠道控制 | 第47-49页 |
| ·传播推广 | 第49-51页 |
| ·企业经营管理 | 第51-57页 |
| ·企业定位思路 | 第51页 |
| ·市场发展路径 | 第51-53页 |
| ·品牌创建途径 | 第53-55页 |
| ·创建优质人才团队 | 第55-56页 |
| ·开拓创新理念 | 第56-57页 |
| ·行业市场规范 | 第57-59页 |
| 第5章 案例：上海滩 | 第59-62页 |
| ·上海滩(SHANGHAI TANG) 品牌 | 第59-60页 |
| ·案例分析 | 第60-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
