手机媒体营销模式研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究内容及框架 | 第9-10页 |
| ·研究的意义及创新之处 | 第10-11页 |
| 2 第五媒体——手机媒体 | 第11-19页 |
| ·手机媒体的产生 | 第11页 |
| ·手机媒体的特点 | 第11-12页 |
| ·手机媒体的发展现状 | 第12-19页 |
| ·手机报纸 | 第13-14页 |
| ·无线音乐 | 第14-15页 |
| ·手机上网 | 第15-16页 |
| ·手机电视 | 第16-17页 |
| ·手机游戏 | 第17-19页 |
| 3 手机媒体现阶段运营机制分析 | 第19-26页 |
| ·手机媒体产业链综述 | 第19-21页 |
| ·支撑性业务平台 | 第21-23页 |
| ·利益分成 | 第23-24页 |
| ·全国集成运营 | 第24-26页 |
| 4 精确营销理论 | 第26-29页 |
| ·精确营销的理念 | 第26页 |
| ·精确营销的策略核心 | 第26-27页 |
| ·精确营销的技术支持 | 第27-29页 |
| ·完善的数据库系统 | 第28页 |
| ·数据挖掘技术（Data Mining） | 第28页 |
| ·用户关系管理 | 第28-29页 |
| 5 构建手机媒体的精确营销模式 | 第29-43页 |
| ·手机媒体现阶段营销模式概述 | 第29-33页 |
| ·配电盘模式 | 第29-30页 |
| ·以产品策略为核心的模式 | 第30页 |
| ·企业设计与市场份额领先的综合模式 | 第30-31页 |
| ·速度创新模式 | 第31-32页 |
| ·互动营销模式 | 第32-33页 |
| ·手机媒体盈利模式的发展趋势 | 第33-39页 |
| ·手机媒体的广告商业模式 | 第33-37页 |
| ·手机游戏商业模式分析 | 第37页 |
| ·手机媒体的新价值结构构建 | 第37-39页 |
| ·手机媒体精确营销的意义 | 第39页 |
| ·手机媒体精确营销的实施 | 第39-42页 |
| ·创建CTG-MBOSS 数据库 | 第40页 |
| ·数据挖掘，细分市场 | 第40-41页 |
| ·销售过程中的精确营销 | 第41页 |
| ·手机媒体整合营销传播 | 第41-42页 |
| ·整合产业链，构建精确营销模式 | 第42-43页 |
| 6 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47页 |
| 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第47页 |
