| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及文献综述 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容及框架 | 第10-11页 |
| ·研究意义及创新之处 | 第11-13页 |
| 2 手机媒介技术发展演进 | 第13-16页 |
| ·模拟信号的第一代移动通信网络 | 第13页 |
| ·数字信号的第二代移动通信网络 | 第13-14页 |
| ·无线互联的第三代移动通信网络 | 第14页 |
| ·移动互联网的发展：从PC-internet 到Mobile-internet | 第14-16页 |
| 3 手机媒体的传播理论解析 | 第16-31页 |
| ·手机媒体的概述 | 第16-21页 |
| ·“媒体”与“手机媒体” | 第16页 |
| ·“手机短信”与“手机媒体” | 第16-17页 |
| ·“第五媒体”与“手机媒体” | 第17-18页 |
| ·“手机媒体”概念的界定 | 第18页 |
| ·手机媒体的发展现状 | 第18-21页 |
| ·手机媒体特征 | 第21-24页 |
| ·手机媒体的传播特性分析 | 第24-29页 |
| ·手机媒体的人际传播特性 | 第24-26页 |
| ·手机媒体的大众传播特性 | 第26-28页 |
| ·手机媒体的整合传播形态 | 第28-29页 |
| ·手机媒体传播模式 | 第29-31页 |
| 4 手机媒体产业链分析 | 第31-40页 |
| ·手机媒体产业链 | 第31页 |
| ·手机终端设备制造商 | 第31-35页 |
| ·手机媒体终端技术分析 | 第31-33页 |
| ·手机媒体终端发展趋势 | 第33-35页 |
| ·手机终端销售商 | 第35-37页 |
| ·内容提供商 | 第37页 |
| ·增值业务提供商 | 第37-38页 |
| ·系统集成服务商 | 第38页 |
| ·运营商 | 第38页 |
| ·最终用户 | 第38-40页 |
| 5 手机媒体运营模式 | 第40-44页 |
| ·手机媒体运营模式 | 第40-42页 |
| ·运营商主导模式 | 第40-41页 |
| ·运营商与传统媒体融合运营模式 | 第41-42页 |
| ·I-mode：手机媒体的成功典范 | 第42-44页 |
| 6 手机媒体盈利模式分析 | 第44-50页 |
| ·手机媒体盈利模式分析 | 第44-47页 |
| ·信息服务收费模式 | 第44页 |
| ·无线广告模式 | 第44-45页 |
| ·手机游戏 | 第45-46页 |
| ·手机媒体新应用 | 第46-47页 |
| ·手机媒体的经济学分析 | 第47-50页 |
| ·长尾理论 | 第47-48页 |
| ·边际成本效益分析 | 第48-50页 |
| 7 手机媒体营销策略 | 第50-59页 |
| ·手机媒体用户分析 | 第50-51页 |
| ·手机媒体营销策略 | 第51-59页 |
| ·娱乐化营销 | 第51-52页 |
| ·体验式营销 | 第52-53页 |
| ·定制服务营销 | 第53-55页 |
| ·互动营销 | 第55-56页 |
| ·客户关系营销 | 第56-57页 |
| ·整合营销传播 | 第57-59页 |
| 8 手机媒体的发展前景 | 第59-64页 |
| ·目前手机媒体所存在的问题 | 第59-60页 |
| ·相关技术尚未成熟 | 第59页 |
| ·运营模式尚有问题 | 第59页 |
| ·内容瓶颈尚待突破 | 第59-60页 |
| ·价格问题尚待调整 | 第60页 |
| ·手机媒体未来发展 | 第60-64页 |
| ·Mobile 2.0 时代 | 第60-61页 |
| ·手机媒体未来发展 | 第61-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68页 |
| 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第68页 |