事件营销在品牌塑造中的应用研究--以蒙牛乳业为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·实践意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·事件营销的国外研究 | 第9-12页 |
| ·事件营销的国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·内容框架 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 品牌塑造的基础理论 | 第16-24页 |
| ·品牌的含义 | 第16页 |
| ·品牌定位 | 第16-17页 |
| ·品牌塑造的方法 | 第17-20页 |
| ·品牌的情感因素有助于品牌的塑造 | 第17页 |
| ·品牌的传播方式 | 第17-20页 |
| ·品牌塑造的意义 | 第20-24页 |
| ·品牌对消费者的意义 | 第20-21页 |
| ·品牌对生产者的意义 | 第21-22页 |
| ·品牌对竞争者的意义 | 第22-24页 |
| 第三章 蒙牛乳业品牌塑造之路 | 第24-30页 |
| ·我国乳品品牌塑造的背景 | 第24-27页 |
| ·我国乳品行业存在的问题 | 第24页 |
| ·蒙牛乳业发展状况的S W OT 分析 | 第24-27页 |
| ·蒙牛乳业品牌塑造的市场定位 | 第27-30页 |
| ·精确的市场细分，占据新生市场 | 第27-28页 |
| ·事件营销形成市场互动 | 第28-30页 |
| 第四章 事件营销在蒙牛品牌塑造中的应用 | 第30-37页 |
| ·事件营销的理论概述 | 第30页 |
| ·事件营销的概念和内涵 | 第30页 |
| ·事件营销的分类 | 第30页 |
| ·事件营销在乳品品牌塑造中的作用分析 | 第30-34页 |
| ·事件营销与乳品之间的关系 | 第30-32页 |
| ·事件营销成功将蒙牛推向市场 | 第32-33页 |
| ·事件营销扩大了蒙牛的市场规模 | 第33-34页 |
| ·基于乳品的事件营销理论模型构建 | 第34-37页 |
| ·事件营销的理论模型构建 | 第34-35页 |
| ·事件营销模型的分析 | 第35-37页 |
| 第五章 蒙牛事件营销的失误 | 第37-43页 |
| ·蒙牛事件营销失误之处 | 第37-39页 |
| ·领域太广 | 第37-38页 |
| ·接触主体错位 | 第38页 |
| ·缺乏公信力 | 第38-39页 |
| ·蒙牛特仑苏事件与危机事件营销 | 第39-43页 |
| ·蒙牛特仑苏事件 | 第39-40页 |
| ·危机事件营销 | 第40-43页 |
| 第六章 结论与建议 | 第43-45页 |
| ·主要结论 | 第43页 |
| ·后续工作 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
