广发银行网上银行2011年促销计划
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-32页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究目的与思路 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-30页 |
| ·商业银行营销理论 | 第15-21页 |
| ·网络营销理论 | 第21-27页 |
| ·商业银行促销理论 | 第27-30页 |
| ·研究方法 | 第30-32页 |
| 第二章 广发银行及网上银行概况 | 第32-44页 |
| ·广发银行概况 | 第32-34页 |
| ·广发银行网上银行概况 | 第34-42页 |
| ·同业功能比较 | 第38-41页 |
| ·市场份额 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 第三章 广发银行网上银行促销环境分析 | 第44-58页 |
| ·宏观环境分析 | 第44-49页 |
| ·政治环境分析 | 第44-45页 |
| ·经济环境分析 | 第45-46页 |
| ·社会环境分析 | 第46-47页 |
| ·技术环境分析 | 第47-49页 |
| ·行业环境分析 | 第49-55页 |
| ·供应商 | 第49页 |
| ·购买者 | 第49-50页 |
| ·进入者 | 第50-51页 |
| ·替代品 | 第51页 |
| ·竞争者 | 第51-55页 |
| ·SWOT 分析 | 第55页 |
| ·本章小结 | 第55-58页 |
| 第四章 市场细分与目标市场选择 | 第58-65页 |
| ·目标市场细分 | 第58-62页 |
| ·目标市场选择 | 第62-63页 |
| ·产品定位 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第五章 促销计划 | 第65-80页 |
| ·促销目标 | 第65-67页 |
| ·总体目标 | 第65页 |
| ·具体目标 | 第65-67页 |
| ·广告计划 | 第67-69页 |
| ·广告主题 | 第67页 |
| ·媒体选择 | 第67-69页 |
| ·广告执行 | 第69页 |
| ·营业推广计划 | 第69-72页 |
| ·新一代网上银行试用活动 | 第69-70页 |
| ·寻找“广发网银达人” | 第70-71页 |
| ·网上商户联盟 | 第71-72页 |
| ·公关宣传计划 | 第72-74页 |
| ·网上银行测评 | 第72-73页 |
| ·Web2.0 时代网上银行发展研讨会 | 第73-74页 |
| ·促销预算 | 第74-78页 |
| ·广告计划的预算 | 第74-75页 |
| ·营业推广活动预算 | 第75-78页 |
| ·公关宣传活动预算 | 第78页 |
| ·促销评估和控制 | 第78-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 结论 | 第80-82页 |
| 主要结论 | 第80-81页 |
| 有待进一步研究的问题 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第84页 |
