| 摘要 | 第9-10页 |
| abstract | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 农产品品牌建设概念界定与理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌 | 第17页 |
| 2.1.2 文创 | 第17页 |
| 2.1.3 集约化 | 第17-18页 |
| 2.2 理论基础 | 第18-21页 |
| 2.2.1 品牌传播及构成要素 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌传播学的基本范畴 | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌传播理论基础 | 第20页 |
| 2.2.4 集约化理论 | 第20-21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 山东农产品品牌现状分析 | 第22-29页 |
| 3.1 山东农产品发展的现状和存在问题 | 第22-23页 |
| 3.2 山东果农产品品牌现状分析——烟台苹果为例 | 第23-24页 |
| 3.2.1 烟台苹果包装形态分析 | 第23页 |
| 3.2.2 烟台苹果包装情感分析 | 第23-24页 |
| 3.3 国外农产品牌发展的经验与借鉴 | 第24-25页 |
| 3.4 国内农产品牌发展的经验与借鉴 | 第25-27页 |
| 3.5 农产品推广分析 | 第27页 |
| 3.6 本章小结 | 第27-29页 |
| 第四章 集约化文创农产品品牌发展设计定位 | 第29-33页 |
| 4.1 集约化文创农产品品牌发展理念 | 第29页 |
| 4.2 集约化文创农产品品牌发展理念的设计定位 | 第29-31页 |
| 4.2.1 受众人群分析 | 第29-30页 |
| 4.2.2 购买环境分析 | 第30-31页 |
| 4.3 集约化文创农产品品牌发展理念消费者心理分析 | 第31-32页 |
| 4.3.1 消费者需求分析 | 第31-32页 |
| 4.3.2 消费者情感分析 | 第32页 |
| 4.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第五章 集约化文创农产品品牌发展理念创新设计策略 | 第33-46页 |
| 5.1 集约化文创农产品品牌发展理念创新设计方法 | 第33-37页 |
| 5.1.1 保持原生态形象 | 第33-34页 |
| 5.1.2 保持品牌符号设计特色性 | 第34页 |
| 5.1.3 迎合包装的设计时代性 | 第34-35页 |
| 5.1.4 增强包装文化创意性 | 第35-36页 |
| 5.1.5 增强包装结构合理性 | 第36-37页 |
| 5.2 集约化文创农产品品牌发展理念创新设计原则 | 第37-44页 |
| 5.2.1 体现品牌文化底蕴 | 第37-38页 |
| 5.2.2 体现特色农产品的旅游纪念性 | 第38-39页 |
| 5.2.3 遵循集约化品牌设计理念 | 第39页 |
| 5.2.4 遵循绿色、环保、可持续发展的设计理念 | 第39-41页 |
| 5.2.5 增强农产品的用户体验 | 第41-44页 |
| 5.3 集约化文创农产品品牌发展理念设计趋势 | 第44-46页 |
| 5.3.1 农产品品牌集约化发展 | 第44页 |
| 5.3.2 农产品品牌文创化发展 | 第44-45页 |
| 5.3.3 互联网的应用 | 第45页 |
| 5.3.4 智能网络终端,二维码技术成熟 | 第45-46页 |
| 第六章 集约化文创农产品品牌发展理念研究案例 | 第46-55页 |
| 6.1 烟台苹果、莱阳梨、潍坊萝卜发展简介 | 第46-48页 |
| 6.2 烟台苹果、莱阳梨、潍坊萝卜发展影响因素 | 第48页 |
| 6.3 “源味山东”品牌定位 | 第48页 |
| 6.4 视觉标识设计 | 第48-52页 |
| 6.5 包装设计 | 第52-55页 |
| 第七章 总结与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间论文发表及科研情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 附录A 关于山东旅游消费者的调研问卷 | 第60-61页 |