2000-2009年我国男性广告发展研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| （一） 选题源起 | 第9-13页 |
| 1. 社会分工的变化对男性经济地位的影响 | 第9-11页 |
| 2. 中国社会的变迁对男性社会地位的影响 | 第11-12页 |
| 3. 女权和男权主义运动对男性性格角色的影响 | 第12-13页 |
| （二） 选题意义 | 第13-14页 |
| 1. 理论意义 | 第13页 |
| 2. 实践意义 | 第13-14页 |
| （三） 研究现状和本文创新 | 第14-16页 |
| （四） 本文的理论基础和研究方法 | 第16-18页 |
| 一、男性广告在我国的发展 | 第18-23页 |
| （一） 男性广告的概念 | 第18-21页 |
| （二） 我国男性广告的发展历程 | 第21-23页 |
| 二、2000-2009 年中国男性广告样本研究 | 第23-47页 |
| （一） 研究对象选择 | 第23-24页 |
| （二） 指标体系及说明 | 第24-25页 |
| （三） 研究数据 | 第25-31页 |
| 1. 样本基本描述 | 第25页 |
| 2. 广告中人物指标 | 第25-26页 |
| 3. 广告中的角色指标 | 第26-28页 |
| 4. 着装指标 | 第28页 |
| 5. 广告中的角色关系指标 | 第28-30页 |
| 6. 广告中的角色自我意识指标 | 第30-31页 |
| （四） 研究结论分析 | 第31-47页 |
| 1. 内容的新变化 | 第31-36页 |
| 2. 形式的新发展 | 第36-41页 |
| 3. 男性形象的变迁 | 第41-47页 |
| 三、我国男性广告发展动因分析 | 第47-57页 |
| （一） 经济因素 | 第47-49页 |
| （二） 社会因素 | 第49-52页 |
| （三） 文化因素 | 第52-54页 |
| （四） 其他因素 | 第54-57页 |
| 1. 社会性别理论的影响 | 第54-55页 |
| 2. 中国民族性格的影响 | 第55-57页 |
| 四、我国男性广告出现的问题和启示 | 第57-64页 |
| （一） 我国男性广告发展中出现的问题 | 第57-61页 |
| 1. 男性形象的极端化 | 第57-59页 |
| 2. 低俗虚假广告的泛滥 | 第59-61页 |
| （二） 我国男性广告发展的启示 | 第61-64页 |
| 1. 繁荣经济需要规范发展男性广告 | 第61-62页 |
| 2. 稳定社会需要和谐发展两性广告 | 第62-64页 |
| 五、未来男性广告的发展方向 | 第64-67页 |
| （一） 涉及的产品范围越来越广 | 第64-65页 |
| （二） 广告创意表现多元化 | 第65-66页 |
| （三） 广告中的两性形象将趋于平衡 | 第66-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| 注释 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
