广告伦理问题研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| （一） 选题缘起 | 第9-10页 |
| （二） 选题意义 | 第10页 |
| （三） 文献综述 | 第10-12页 |
| （四） 研究方法 | 第12-13页 |
| （五） 创新之处 | 第13-14页 |
| 一、广告伦理研究的新视野 | 第14-20页 |
| （一） 何为广告伦理 | 第14-17页 |
| 1. 传统广告伦理的界定 | 第14-16页 |
| 2. 广告伦理定义的扩展 | 第16-17页 |
| （二） 广告伦理的道德属性 | 第17-20页 |
| 1. 社会活动的道德属性 | 第17-18页 |
| 2. 广告传播行为的道德属性 | 第18-20页 |
| 二、广告伦理在广告传播中的功能 | 第20-32页 |
| （一） 正确的引导功能 | 第21-26页 |
| 1. 弘扬跨文化广告传播中的消费文化 | 第21-23页 |
| 2. 调控广告活动主客体的行为 | 第23-24页 |
| 3. 评价广告优劣、开拓消费市场 | 第24-26页 |
| （二） 广告伦理失范的负面影响 | 第26-32页 |
| 1. 误导人们价值观取向 | 第26-28页 |
| 2. 阻碍社会伦理的正常发展 | 第28-30页 |
| 3. 广告主利益受损 | 第30-32页 |
| 三、广告伦理问题显现原因分析 | 第32-38页 |
| （一） 社会环境方面 | 第32-34页 |
| 1. 社会规范体系缺失 | 第32-33页 |
| 2. 中国传统伦理道德价值弱化 | 第33-34页 |
| （二） 广告人素质缺失 | 第34-35页 |
| 1. 广告伦理教育的缺失 | 第34-35页 |
| 2. 过分注重业绩指标 | 第35页 |
| （三） 行业内部运行机制不健全 | 第35-37页 |
| （四） 广告监督管理乏力 | 第37-38页 |
| 四、广告伦理失范的表现形式及社会影响 | 第38-46页 |
| （一） 广告伦理失范的表现形式 | 第38-42页 |
| 1. 虚假广告 | 第38-39页 |
| 2. 歧视广告 | 第39-40页 |
| 3. 恶俗广告 | 第40-42页 |
| （二） 广告伦理失范的社会影响 | 第42-46页 |
| 1. 激化社会阶层矛盾 | 第42-44页 |
| 2. 阻碍现代广告产业的健康发展 | 第44-46页 |
| 五、解决广告伦理问题的对策 | 第46-51页 |
| （一） 加强广告社会环境的引导 | 第46-49页 |
| 1. 加强广告伦理教育 | 第46-48页 |
| 2. 健全社会舆论监督体系 | 第48-49页 |
| （二） 完善广告行业自律机制 | 第49-50页 |
| （三） 建立与完善广告伦理法律法规 | 第50-51页 |
| 六、广告伦理问题的研究前景 | 第51-58页 |
| （一） 深入对广告受众解析信息的研究 | 第51-53页 |
| （二） 公益广告运行机制研究 | 第53-55页 |
| （三） 广告舆论导向性研究 | 第55-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 注释 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
