媒介形态对商业广告变迁的影响研究--基于权力、技术与传播过程的视角
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 研究缘起 | 第8-9页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 一、研究目的 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-11页 |
| 第一章 文献综述 | 第11-24页 |
| 第一节 媒介形态变迁理论及相关研究概述 | 第11-16页 |
| 一、媒介形态变迁基础理论 | 第11-13页 |
| 二、媒介形态变迁模式的相关研究 | 第13-14页 |
| 三、媒介形态变迁影响的相关研究 | 第14-16页 |
| 第二节 广告形态及传播模式研究概述 | 第16-19页 |
| 一、广告形态发展变迁研究 | 第16-17页 |
| 二、广告传播模式相关研究 | 第17-19页 |
| 第三节 媒介形态与广告形态的相关性：理论推演 | 第19-24页 |
| 一、权力视角 | 第20-21页 |
| 二、技术视角 | 第21-22页 |
| 三、传播过程视角 | 第22-24页 |
| 第二章 现象观察及问题的提出 | 第24-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-33页 |
| 第一节 研究框架 | 第28-29页 |
| 第二节 研究方法 | 第29-33页 |
| 一、比较研究法 | 第29页 |
| 二、内容分析法 | 第29-33页 |
| 第四章 不同媒体形态下的商业广告对比研究 | 第33-47页 |
| 第一节 呈现方式 | 第33-34页 |
| 第二节 表现策略 | 第34-45页 |
| 一、广告标题 | 第34-36页 |
| 二、广告文案 | 第36-37页 |
| 三、广告语和名人代言 | 第37-41页 |
| 四、广告诉求策略 | 第41-42页 |
| 五、广告形式分类 | 第42-43页 |
| 六、视频广告时长比较分析 | 第43-44页 |
| 七、视频广告产品/品牌展示次数比较 | 第44-45页 |
| 第三节 本章小结 | 第45-47页 |
| 第五章 媒体形态影响商业广告变迁的逻辑 | 第47-63页 |
| 第一节 权力逻辑 | 第47-55页 |
| 一、垄断市场下的权力逻辑 | 第47-50页 |
| 二、双边市场下的权力逻辑 | 第50-52页 |
| 三、自媒体时代下的权力逻辑 | 第52-55页 |
| 第二节 技术逻辑 | 第55-60页 |
| 第三节 传播过程逻辑 | 第60-63页 |
| 第六章 媒介形态与商业广告发展趋势探讨 | 第63-66页 |
| 结论与反思 | 第66-69页 |
| 第一节 研究结论与展望 | 第66-67页 |
| 第二节 研究难点与不足 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
