图片形式在线评论对消费者购买决策的影响
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景与问题提出 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、问题提出 | 第9-10页 |
| 第二节 研究的意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究思路与框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述和理论基础 | 第13-21页 |
| 第一节 口碑、网络口碑、在线评论的定义 | 第13-15页 |
| 一、口碑 | 第13页 |
| 二、网络口碑 | 第13-14页 |
| 三、在线评论 | 第14-15页 |
| 第二节 在线评论的传播效果 | 第15-18页 |
| 一、传播者角度 | 第15-16页 |
| 二、评论内容的角度 | 第16-17页 |
| 三、传播载体 | 第17页 |
| 四、受传者角度 | 第17-18页 |
| 第三节 图片形式在线评论的定义及效果研究 | 第18-19页 |
| 一、图片在线评论定义 | 第18页 |
| 二、图片在线评论的效果研究 | 第18-19页 |
| 第四节 理论基础 | 第19-21页 |
| 一、详尽可能性模型 | 第19页 |
| 二、S-O-R范式 | 第19-21页 |
| 第三章 深入访谈与模型构建 | 第21-25页 |
| 第一节 深入访谈 | 第21-23页 |
| 一、深入访谈设计 | 第21页 |
| 二、深入访谈分析 | 第21-23页 |
| 第二节 模型的构建 | 第23页 |
| 第三节 变量定义与研究假设 | 第23-25页 |
| 第四章 研究设计 | 第25-36页 |
| 第一节 变量的测量 | 第25页 |
| 第二节 数据采集 | 第25-26页 |
| 第三节 调研方法及过程 | 第26-27页 |
| 第四节 描述性分析 | 第27-28页 |
| 一、基本人口统计学分析 | 第27-28页 |
| 二、查看图片评论的产品类型分析 | 第28页 |
| 第五节 信效度分析 | 第28-30页 |
| 一.信度分析 | 第28-29页 |
| 二.效度分析 | 第29-30页 |
| 第六节 相关性分析 | 第30-32页 |
| 一.图片各因素与购买决策之间的相关性分析 | 第30-31页 |
| 二.可信度与购买决策之间的相关性分析 | 第31页 |
| 三.图片各因素对可信度之间的相关性分析 | 第31-32页 |
| 第七节 回归分析 | 第32-33页 |
| 一.图片各因素对消费者购买决策影响的回归分析 | 第32页 |
| 二.图片各因素对可信度影响的回归分析 | 第32-33页 |
| 第八节 中介变量分析 | 第33-35页 |
| 一.可信度对图片质量的中介作用分析 | 第33-34页 |
| 二.可信度对图片极性的中介作用分析 | 第34-35页 |
| 第九节 假设总结 | 第35-36页 |
| 一.主效应检验 | 第35页 |
| 二.中介效果检验 | 第35-36页 |
| 第五章 研究结论、启示及展望 | 第36-40页 |
| 第一节 研究结论 | 第36-37页 |
| 第二节 研究启示 | 第37-38页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录一 深入访谈问答提纲 | 第43-44页 |
| 附录二 关于网购在线评论的问卷调查 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
