H银行沈阳分行理财产品营销管理问题研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第7-8页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第7-8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8页 |
| 1.3 研究技术路线 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-16页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 2.1.2 国内研究概况 | 第10-11页 |
| 2.1.3 整体发展趋势 | 第11页 |
| 2.2 理财产品相关研究 | 第11-12页 |
| 2.2.1 理财产品的定义 | 第11页 |
| 2.2.2 理财产品的作用 | 第11-12页 |
| 2.2.3 理财产品概念介绍 | 第12页 |
| 2.3 理财产品营销理论与实践 | 第12-16页 |
| 2.3.1 理财产品营销理论 | 第12-13页 |
| 2.3.2 传统理财产品营销模式 | 第13-14页 |
| 2.3.3 新兴互联网理财产品营销方式 | 第14-16页 |
| 3 H银行沈阳分行理财产品营销现状与问题 | 第16-31页 |
| 3.1 企业概况 | 第16-17页 |
| 3.1.1 H银行发展概况 | 第16-17页 |
| 3.1.2 H银行沈阳分行概况及主要业务 | 第17页 |
| 3.2 H银行沈阳分行理财产品 | 第17-18页 |
| 3.3 H银行沈阳分行营销外部环境 | 第18-26页 |
| 3.3.1 H银行沈阳分行理财产品市场需求分析 | 第19-24页 |
| 3.3.2 H银行沈阳分行理财产品竞争对象分析 | 第24-26页 |
| 3.4 H银行沈阳分行营销内部环境 | 第26-27页 |
| 3.4.1 市场资源 | 第26页 |
| 3.4.2 人力资源 | 第26页 |
| 3.4.3 营销能力 | 第26-27页 |
| 3.5 沈阳分行理财产品营销现状及问题 | 第27-31页 |
| 3.5.1 理财产品营销现状 | 第27页 |
| 3.5.2 理财产品营销中存在的问题 | 第27-31页 |
| 4 H银行沈阳分行理财产品营销问题改进策略 | 第31-39页 |
| 4.1 选择目标营销市场 | 第31-32页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第31页 |
| 4.1.2 目标市场的选择 | 第31-32页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第32页 |
| 4.2 建立有效的营销策略 | 第32-35页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第32-33页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第33-34页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第34-35页 |
| 4.3 建设完善的营销团队 | 第35-36页 |
| 4.3.1 客户经理作业小组团队 | 第36页 |
| 4.3.2 客户部门客户经理团队 | 第36页 |
| 4.3.3 建立客户服务小组 | 第36页 |
| 4.3.4 高级营销团队 | 第36页 |
| 4.4 强化网络营销能力 | 第36-37页 |
| 4.4.1 优化网上银行业务 | 第36-37页 |
| 4.4.2 提高服务营销意识 | 第37页 |
| 4.5 加强风险控制 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 附录 | 第44-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
