| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 缘起 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第11页 |
| 第二节 研究概况 | 第11-13页 |
| 一、研究意义 | 第11-12页 |
| 二、研究目的 | 第12页 |
| 三、论文的内涵 | 第12-13页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 一、国外研究现状 | 第13-14页 |
| 二、国内研究现状 | 第14-15页 |
| 第四节 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 一、研究内容 | 第15-16页 |
| 二、研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 消费文化与品牌营销中的艺术应用 | 第17-28页 |
| 第一节 消费文化理论的主要思想 | 第17-20页 |
| 一、象征性消费 | 第17-18页 |
| 二、日常生活审美化 | 第18-19页 |
| 三、视觉文化 | 第19-20页 |
| 第二节 艺术在品牌营销中的应用历史 | 第20-23页 |
| 第三节 消费文化背景下艺术在品牌营销中的价值 | 第23-28页 |
| 一、社会价值 | 第23-24页 |
| 二、审美价值 | 第24-25页 |
| 三、情感价值 | 第25-28页 |
| 第三章 消费文化背景下艺术在品牌营销中的应用方式 | 第28-43页 |
| 第一节 品牌个性中的艺术应用 | 第28-34页 |
| 一、品牌性格 | 第28-29页 |
| 二、品牌品质 | 第29-31页 |
| 三、品牌意志 | 第31-32页 |
| 四、品牌情感 | 第32-33页 |
| 五、品牌态度 | 第33-34页 |
| 第二节 品牌传播中的艺术应用 | 第34-39页 |
| 一、广告 | 第34-37页 |
| 二、展览 | 第37-38页 |
| 三、品牌赞助艺术活动 | 第38-39页 |
| 第三节 品牌销售中的艺术应用 | 第39-43页 |
| 一、品牌线下店铺 | 第39-41页 |
| 二、品牌线上店铺 | 第41-43页 |
| 第四章 消费文化背景下艺术在品牌营销应用中的问题建议 | 第43-50页 |
| 第一节 艺术在品牌营销应用中的问题 | 第43-46页 |
| 一、艺术的象征意义削弱了品牌的真实性 | 第43-44页 |
| 二、艺术浅表审美应用弱化品牌深度 | 第44-45页 |
| 三、艺术应用的感官刺激多于反思情感体验 | 第45-46页 |
| 第二节 消费文化背景下艺术在品牌营销应用中的建议 | 第46-50页 |
| 一、提升消费者审美水平 | 第46-47页 |
| 二、加强艺术在品牌营销中深层审美应用 | 第47-48页 |
| 三、平衡艺术应用的经济性与艺术性的关系 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57页 |