| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.2 总体评价 | 第16页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第17页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.5 创新与不足 | 第18-19页 |
| 1.5.1 创新 | 第18页 |
| 1.5.2 不足 | 第18-19页 |
| 第2章 商业健康保险需求的理论探讨 | 第19-30页 |
| 2.1 理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1.1 购买决策理论 | 第19页 |
| 2.1.2 马斯洛需求理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 信息不对称理论 | 第20-21页 |
| 2.2 健康保险的界定 | 第21-24页 |
| 2.2.1 健康与疾病 | 第21页 |
| 2.2.2 健康风险 | 第21-22页 |
| 2.2.3 健康保险 | 第22-24页 |
| 2.3 健康保险需求 | 第24-29页 |
| 2.3.1 健康保险需求的概念 | 第24页 |
| 2.3.2 健康保险需求的特点 | 第24-25页 |
| 2.3.3 影响健康保险需求的因素 | 第25-29页 |
| 2.4 小结 | 第29-30页 |
| 第3章 商业健康保险需求影响因素的问卷调查及统计分析 | 第30-38页 |
| 3.1 调查问卷设计 | 第30-32页 |
| 3.1.1 调研对象的确定 | 第30页 |
| 3.1.2 调查问卷设计 | 第30-32页 |
| 3.1.3 调查问卷实施过程介绍 | 第32页 |
| 3.2 调查问卷统计分析 | 第32-37页 |
| 3.2.1 性别分布 | 第32-33页 |
| 3.2.2 年龄分布状况 | 第33页 |
| 3.2.3 职业分布情况 | 第33-34页 |
| 3.2.4 文化程度状况 | 第34页 |
| 3.2.5 婚姻状况分布情况 | 第34-35页 |
| 3.2.6 家庭人口状况 | 第35页 |
| 3.2.7 健康状况 | 第35-36页 |
| 3.2.8 家庭年收入状况 | 第36页 |
| 3.2.9 家庭年支出状况 | 第36-37页 |
| 3.3 小结 | 第37-38页 |
| 第4章 威海市商业健康保险需求影响因素的实证分析 | 第38-53页 |
| 4.1 问卷信效度检验 | 第38-40页 |
| 4.2 商业健康保险需求影响因素卡方检验 | 第40-47页 |
| 4.2.1 个人因素卡方检验 | 第40-41页 |
| 4.2.2 经济因素卡方检验 | 第41-42页 |
| 4.2.3 认知因素卡方检验 | 第42-45页 |
| 4.2.4 观念因素卡方检验 | 第45页 |
| 4.2.5 健康因素卡方检验 | 第45-47页 |
| 4.3 商业健康保险需求影响因素的回归分析 | 第47-50页 |
| 4.3.1 变量与模型设定 | 第47页 |
| 4.3.2 实证及其结果分析 | 第47-50页 |
| 4.4 假设结果检验 | 第50-51页 |
| 4.4.1 经济因素 | 第50页 |
| 4.4.2 健康因素 | 第50-51页 |
| 4.4.3 认知因素 | 第51页 |
| 4.4.4 观念因素 | 第51页 |
| 4.4.5 个人因素 | 第51页 |
| 4.5 小结 | 第51-53页 |
| 第5章 结论与对策 | 第53-56页 |
| 5.1 结论 | 第53-54页 |
| 5.2 对策 | 第54-56页 |
| 5.2.1 基于政府方面 | 第54页 |
| 5.2.2 基于保险公司方面 | 第54-55页 |
| 5.2.3 基于消费者方面 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |