| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目标与研究内容 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13页 |
| 1.4 可能的创新 | 第13-14页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第14-17页 |
| 2.1 相关概念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 项目 | 第14页 |
| 2.1.2 项目化管理 | 第14-15页 |
| 2.2 理论基础 | 第15-16页 |
| 2.2.1 项目化管理理论 | 第15页 |
| 2.2.2 产品更新换代生命周期理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 市场推广项目化管理理论 | 第16页 |
| 2.2.4 客户关系管理理论 | 第16页 |
| 2.3 相关工具 | 第16-17页 |
| 第三章 产品更新换代视角下SCCN市场推广项目化管理现状 | 第17-27页 |
| 3.1 SCCN概况 | 第17-20页 |
| 3.2 SCCN产品更新换代概况 | 第20-22页 |
| 3.3 SCCN产品更新换代项目化管理目标 | 第22页 |
| 3.4 SCCN产品更新换代项目化管理流程 | 第22-23页 |
| 3.5 SCCN产品更新换代项目化管理组织架构 | 第23-24页 |
| 3.6 SCCN产品更新换代项目化管理效果分析 | 第24-27页 |
| 第四章 产品更新换代视角下SCCN市场推广项目化管理问题及分析 | 第27-34页 |
| 4.1 SCCN产品更新换代项目化管理问题 | 第27页 |
| 4.2 SCCN产品更新换代项目化管理问题原因分析 | 第27-34页 |
| 4.2.1 项目规划阶段管理问题原因分析 | 第28-29页 |
| 4.2.2 项目计划阶段管理问题原因分析 | 第29页 |
| 4.2.3 SCCN产品更新换代项目实施阶段管理问题原因分析 | 第29-31页 |
| 4.2.4 项目验收阶段管理问题原因分析 | 第31-32页 |
| 4.2.5 项目运营维护阶段管理问题原因分 | 第32-34页 |
| 第五章 基于产品更新换代SCCN产品市场推广项目化管理优化设计 | 第34-48页 |
| 5.1 SCCN产品更新换代项目化管理优化基础 | 第34-35页 |
| 5.2 SCCN产品更新换代项目化管理优化目标 | 第35-36页 |
| 5.3 SCCN产品更新换代项项目管理优化原则 | 第36-38页 |
| 5.4 SCCN产品更新换代项目化管理优化设计 | 第38-48页 |
| 5.4.1 项目规划阶段管理优化设计 | 第39-41页 |
| 5.4.2 项目计划阶段管理优化设计 | 第41-43页 |
| 5.4.3 项目实施阶段管理优化设计 | 第43-45页 |
| 5.4.4 项目验收阶段管理优化设计 | 第45-46页 |
| 5.4.5 项目运营维护阶段管理优化设计 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
