| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 理论基础 | 第15-17页 |
| 1.5.1 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 1.5.2 创新与扩散理论 | 第16-17页 |
| 第2章 音乐短视频应用“抖音”的产品创新 | 第17-26页 |
| 2.1 音乐短视频应用“抖音”的产生与发展 | 第17-21页 |
| 2.1.1 “抖音”的产生 | 第17页 |
| 2.1.2 “抖音”的发展现状 | 第17-20页 |
| 2.1.3 “抖音”的发展动因 | 第20-21页 |
| 2.2 音乐短视频应用“抖音”的定位 | 第21-22页 |
| 2.2.1 产品定位:专注年轻人的音乐短视频社区 | 第21-22页 |
| 2.2.2 用户定位:“95后”是主用户群体 | 第22页 |
| 2.3 音乐短视频应用“抖音”的创新特征 | 第22-26页 |
| 2.3.1 相对优势:强音乐社交属性 | 第22-23页 |
| 2.3.2 兼容性:切合年轻用户价值需求 | 第23-24页 |
| 2.3.3 易用性:操作简单便利 | 第24页 |
| 2.3.4 可试性:低成本试用导致上瘾 | 第24-25页 |
| 2.3.5 可观察性:自带刺激分享机制 | 第25-26页 |
| 第3章 音乐短视频应用“抖音”的品牌推广 | 第26-37页 |
| 3.1 音乐短视频应用“抖音”的推广分期 | 第26-30页 |
| 3.1.1 导入期(2016.9—2017.3):重产品轻推广,借助KOL冷启动 | 第26-28页 |
| 3.1.2 成长期(2017.4-2017.9):大力度强推广,多渠道多手段展开 | 第28-29页 |
| 3.1.3 全盛期(2017.10-2018.2)运营推广齐发力,集中精力造大势 | 第29-30页 |
| 3.2 音乐短视频应用“抖音”的推广方式 | 第30-33页 |
| 3.2.1 影院TVC投放 | 第30-31页 |
| 3.2.2 影视节目植入 | 第31页 |
| 3.2.3 与明星合作 | 第31页 |
| 3.2.4 创意H5营销 | 第31-32页 |
| 3.2.5 异业品牌合作 | 第32-33页 |
| 3.2.6 线下活动推广 | 第33页 |
| 3.3 音乐短视频应用“抖音”的推广策略 | 第33-37页 |
| 3.3.1 精准定位用户,运营推广本土化 | 第33-34页 |
| 3.3.2 巧借流量IP,玩转创意营销 | 第34页 |
| 3.3.3 新型商业运营,提升B端影响 | 第34-37页 |
| 第4章 音乐短视频应用“抖音”的困境与对策探析 | 第37-44页 |
| 4.1 音乐短视频应用“抖音”的困境 | 第37-41页 |
| 4.1.1 “抖音”的产品创新面临挑战 | 第37-39页 |
| 4.1.2 “抖音”的品牌推广受到阻碍 | 第39-41页 |
| 4.2 音乐短视频应用“抖音”的应对策略 | 第41-44页 |
| 4.2.1 积极维护创新特征 | 第41-42页 |
| 4.2.2 应势调整推广策略 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
