| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外相关研究现状综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国内研究现状分析 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状分析 | 第13-14页 |
| 1.4 研究目的与方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究难点及创新点 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究难点 | 第15页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 品牌推广中微信传播的模式形成与变化 | 第16-37页 |
| 2.1 品牌推广中微信传播模式的发展概况 | 第16-27页 |
| 2.1.1 品牌推广与微信传播 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌推广中微信传播模式发展的阶段分析 | 第18-20页 |
| 2.1.3 品牌推广中微信传播模式多样化所产生的影响 | 第20-27页 |
| 2.2 品牌推广中微信传播模式的理论应用 | 第27-29页 |
| 2.2.1 微信传播不受时间空间限制,“把关人”作用弱化 | 第27-28页 |
| 2.2.2 较易引起“群体极化”现象 | 第28页 |
| 2.2.3 微信传播模式中的“两级传播” | 第28-29页 |
| 2.3 品牌推广中微信传播新模式 | 第29-37页 |
| 2.3.1 微信小程序的诞生 | 第30-33页 |
| 2.3.2 品牌推广中微信小程序的传播模式分析 | 第33-34页 |
| 2.3.3 品牌推广中微信小程序的传播模式的优势分析 | 第34-35页 |
| 2.3.4 品牌推广中微信小程序传播模式的影响因素 | 第35-37页 |
| 第3章 微信小程序的传播模式分析——以“星巴克用星说”为例 | 第37-42页 |
| 3.1 星巴克品牌推广中微信传播模式的变迁 | 第37-38页 |
| 3.2 小程序“星巴克用星说”的概述 | 第38页 |
| 3.3 小程序“星巴克用星说”的传播模式 | 第38-39页 |
| 3.4 小程序“星巴克用星说”的传播效果 | 第39-40页 |
| 3.5 小程序“星巴克用星说”传播模式的未来发展趋势 | 第40-42页 |
| 第4章 品牌推广中微信传播模式的问题及应对策略 | 第42-46页 |
| 4.1 品牌推广中微信传播原生阶段的问题及应付策略 | 第42页 |
| 4.2 品牌推广中微信传播开放阶段的问题及应对策略 | 第42-43页 |
| 4.3 品牌推广中微信传播生态阶段的问题及应对策略 | 第43-46页 |
| 4.3.1 品牌推广中微信小程序传播的局限性 | 第43-44页 |
| 4.3.2 品牌推广中微信小程序传播中存在问题的应对策略 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第51页 |
