中石化A分公司成品油市场营销渠道优化研究
| 学位论文数据集 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 技术路线及主要研究内容 | 第12-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-21页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第15-18页 |
| 2.1.1 渠道 | 第15-17页 |
| 2.1.2 4P营销策略 | 第17页 |
| 2.1.3 渠道管理 | 第17页 |
| 2.1.4 渠道流 | 第17-18页 |
| 2.2 论文理论基础 | 第18页 |
| 2.2.1 渠道效率理论 | 第18页 |
| 2.2.2 4R营销理论 | 第18页 |
| 2.3 国内外文献综述 | 第18-21页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第19-21页 |
| 第三章 中石化A分公司成品油销售市场现状分析 | 第21-30页 |
| 3.1 中石化A分公司成品油销售现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 中石化A分公司简介 | 第21页 |
| 3.1.2 销售产品类型 | 第21页 |
| 3.1.3 成品油市场营销特征 | 第21-22页 |
| 3.1.4 A公司成品油营销渠道 | 第22-23页 |
| 3.2 中石化A分公司成品油营销SWOT分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第23-25页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第27页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第27-30页 |
| 第四章 中石化A分公司成品油市场营销渠道优化 | 第30-48页 |
| 4.1 中石化A分公司成品油营销渠道分析 | 第30-35页 |
| 4.1.1 零售渠道 | 第30-31页 |
| 4.1.1.1 零售渠道特征 | 第30页 |
| 4.1.1.2 A公司零售渠道分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2 批发渠道 | 第31-34页 |
| 4.1.2.1 批发渠道的构成 | 第31-32页 |
| 4.1.2.2 批发渠道特征 | 第32页 |
| 4.1.2.3 A公司批发渠道分析 | 第32-34页 |
| 4.1.3 直销渠道 | 第34-35页 |
| 4.1.3.1 A公司直销渠道构成 | 第34页 |
| 4.1.3.2 A公司直销渠道分析 | 第34-35页 |
| 4.2 中石化A分公司成品油营销渠道评价 | 第35-38页 |
| 4.2.1 不同渠道效率分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 需求方渠道差距分析 | 第37-38页 |
| 4.3 中石化A分公司成品油营销渠道优化 | 第38-48页 |
| 4.3.1 渠道优化目标 | 第38-40页 |
| 4.3.2 4R渠道优化 | 第40页 |
| 4.3.3 渠道优化措施 | 第40-48页 |
| 4.3.3.1 零售渠道优化 | 第40-42页 |
| 4.3.3.2 撬装直销优化 | 第42-43页 |
| 4.3.3.3 常规直销优化 | 第43-47页 |
| 4.3.3.4 批发渠道优化 | 第47-48页 |
| 第五章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 导师与作者简介 | 第52-53页 |
| 学位论文答辩委员会决议书 | 第53-54页 |
