江西ZD房地产公司W项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第10-14页 |
| ·市场营销概念 | 第10-12页 |
| ·市场营销理论 | 第12-14页 |
| 第三章 W项目外部环境和内部条件分析 | 第14-33页 |
| ·江西ZD公司概况 | 第14-15页 |
| ·W项目背景分析 | 第15-18页 |
| ·W项目外部环境分析 | 第18-30页 |
| ·南昌房地产行业现状 | 第18-19页 |
| ·南昌写字楼分布状况分析 | 第19-21页 |
| ·南昌写字楼基本状况比较分析 | 第21-26页 |
| ·南昌写字楼供应状况分析 | 第26页 |
| ·消费者市场分析 | 第26-28页 |
| ·W项目机会 | 第28页 |
| ·W项目威胁 | 第28-30页 |
| ·W项目内部条件分析 | 第30-33页 |
| ·W项目总体情况 | 第30页 |
| ·W项目的具体位置 | 第30-31页 |
| ·W项目优势 | 第31-32页 |
| ·W项目劣势分析 | 第32-33页 |
| 第四章 W项目的STP战略分析 | 第33-36页 |
| ·市场细分 | 第33-34页 |
| ·目标市场选择 | 第34-35页 |
| ·市场定位 | 第35-36页 |
| 第五章 W项目市场营销策略分析 | 第36-49页 |
| ·价格策略 | 第36-40页 |
| ·W项目房地产价格形成的基本因素 | 第36页 |
| ·影响W项目房产价格的其它因素 | 第36-37页 |
| ·W项目定价策略 | 第37-39页 |
| ·W项目定价内容 | 第39-40页 |
| ·促销策略 | 第40-42页 |
| ·广告促销 | 第40-41页 |
| ·公共关系 | 第41页 |
| ·现场推广 | 第41页 |
| ·大型活动推广 | 第41-42页 |
| ·营销策略控制 | 第42页 |
| ·渠道策略 | 第42-44页 |
| ·品牌策略 | 第44-49页 |
| ·品牌对W项目的作用分析 | 第44-46页 |
| ·创立W项目品牌的总体要求 | 第46-47页 |
| ·W项目品牌策略实施的建筑设计与公共设施配套要点 | 第47-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
