云南民族旅游品牌的网络社区营销

摘要	第3-4页
abstract	第4-5页
导论	第7-14页
(一)研究背景和意义	第7-9页
(二)文献综述	第9-12页
(三)所阅读文献的范围及手段	第12页
(四)研究方法与创新点	第12-14页
一、网络社区与网络社区营销	第14-20页
(一)网络社区的发展与营销模式	第14-16页
(二)网络社区与网络社区营销的概念	第16-18页
(三)网络社区营销的现状及发展态势	第18-20页
二、网络社区营销创造的品牌传播契机	第20-26页
(一)多层次的社区链接关系	第20-22页
(二)真实性的社区成员体验	第22-23页
(三)聚敛性的社区群体共鸣	第23-24页
(四)推动性的社区创新机制	第24-26页
三、网络社区营销与云南民族旅游品牌的契合	第26-31页
(一)旅游的异地性与网络社区的共享性	第26-28页
(二)旅游的体验性与网络社区的多维度	第28-29页
(三)旅游的散客化和网络社区的整合性	第29-31页
四、基于云南民族旅游品牌的网络社区营销策略	第31-38页
(一)环境认知：构建原创互动的生态营销	第32-33页
(二)营销定位：确定旅游品牌的核心价值	第33-34页
(三)运营聚焦：加强在线品牌的资源整合	第34-35页
(四)品类分化：满足社区成员的独特需求	第35-38页
结语	第38-39页
致谢	第39-40页
参考文献	第40-42页
作者简介	第42页