| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第10-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究过程及方法 | 第15-16页 |
| 1.4 本研究的可能创新点 | 第16-17页 |
| 2 电视求职真人秀节目的兴起 | 第17-21页 |
| 2.1 电视求职真人秀节目的基本概念 | 第17-18页 |
| 2.2 求职真人秀节目兴起的原因 | 第18-21页 |
| 2.2.1 严峻的就业形势 | 第18页 |
| 2.2.2 受众心理的变化 | 第18-19页 |
| 2.2.3 电视节目自身创新发展的要求 | 第19-20页 |
| 2.2.4 求职者自我实现的需要 | 第20页 |
| 2.2.5 企业与媒体的双赢 | 第20-21页 |
| 3 电视求职真人秀节目与企业品牌营销 | 第21-27页 |
| 3.1 品牌营销概念 | 第21页 |
| 3.2 借助品牌传播策略，进行品牌营销 | 第21-23页 |
| 3.2.1 企业品牌营销策略中的广告传播 | 第22页 |
| 3.2.2 企业品牌营销策略中的公关活动 | 第22-23页 |
| 3.3 品牌营销与求职真人秀节目的契合 | 第23-27页 |
| 3.3.1 品牌营销与求职节目结合的原因 | 第23-25页 |
| 3.3.2 求职真人秀节目中企业品牌营销的表现 | 第25-27页 |
| 4 植入式广告营销在求职真人秀节目中的运用 | 第27-35页 |
| 4.1 植入式广告的基本概念 | 第27-28页 |
| 4.1.1 植入式广告的定义 | 第27页 |
| 4.1.2 植入式广告的分类 | 第27-28页 |
| 4.2 植入式广告在电视职场真人秀节目中的发展 | 第28-29页 |
| 4.3 “58 同城”在《非你莫属》节目中植入式广告营销 | 第29-35页 |
| 4.3.1 植入式广告的发生 | 第30-31页 |
| 4.3.2 植入广告的可控性分析 | 第31-32页 |
| 4.3.3 植入广告的清晰度分析 | 第32-33页 |
| 4.3.4 研究结果分析 | 第33-35页 |
| 5 公关营销在求职真人秀节目中的运用 | 第35-42页 |
| 5.1 公关营销的概念 | 第35页 |
| 5.2 企业注重公关的原因 | 第35-36页 |
| 5.2.1 公关的特点与作用 | 第35-36页 |
| 5.2.2 企业提升品牌，实行整合营销的要求 | 第36页 |
| 5.3 《非你莫属》节目中企业的公关营销 | 第36-42页 |
| 5.3.1 运用的表现形式 | 第37-39页 |
| 5.3.2 在节目中进行公关营销时出现的问题 | 第39-42页 |
| 6 企业品牌营销效果的实现 | 第42-46页 |
| 6.1 恰当使用企业的品牌传播策略 | 第42-44页 |
| 6.1.1 植入式广告和公关相结合，更加注重公关 | 第42-43页 |
| 6.1.2 企业家注重个人魅力展示 | 第43-44页 |
| 6.2 精准定位，实现品牌营销的良好效果 | 第44-45页 |
| 6.2.1 契合节目主题风格 | 第44页 |
| 6.2.2 明确节目的受众定位 | 第44-45页 |
| 6.3 借鉴国外职场节目中品牌营销的成功经验 | 第45-46页 |
| 7 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 个人简历、发表论文及研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |