K公司展会营销的实证研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-10页
1.绪论	第10-12页
·选题背景	第10页
·研究意义及方法	第10-11页
·研究意义	第10页
·研究方法	第10-11页
·研究内容	第11页
·论文的创新之处	第11-12页
2.会展及会展营销的理论	第12-20页
·会展以及企业会展营销的介绍	第12-13页
·会展的定义	第12页
·会展的主体	第12-13页
·会展的功能和分类	第13页
·企业会展营销的功能	第13-15页
·企业会展营销的研究框架	第15-20页
·决策阶段	第15-18页
·策划阶段	第18页
·筹备阶段	第18-19页
·展出阶段	第19页
·展后阶段	第19-20页
3.K公司展会营销案例研究	第20-44页
·K公司参加展会营销的背景分析	第20-27页
·半导体设备行业及工业品营销特点分析	第20-23页
·K公司市场竞争状况分析	第23-26页
·K公司营销策略分析	第26-27页
·K公司参加SEMICON China展览分析	第27-44页
·K公司会展营销的决策阶段分析	第27-30页
·K公司展会营销的策划阶段分析	第30-32页
·K公司展会营销的筹备阶段分析	第32-35页
·K公司展会营销的展出阶段分析	第35-38页
·K公司展会营销的展后阶段分析	第38-44页
4. K公司展会营销效果以及借鉴意义	第44-50页
·K公司参加SEMICON China展会的效果	第44-47页
·开发了新客户	第44-45页
·开拓了新市场	第45-46页
·提升了品牌影响力	第46-47页
·企业利用展会营销的建议	第47-50页
·策略层面	第48页
·操作层面	第48-50页
参考文献	第50-52页
致谢	第52页