基于演化博弈的淘宝网动态评分对卖家销量的影响研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究路径 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第15页 |
| 1.3.2 研究内容及框架 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 论文创新点 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-25页 |
| 2.1 网络购物 | 第18-20页 |
| 2.2 网络购物质量管控 | 第20-22页 |
| 2.3 声誉效应 | 第22-23页 |
| 2.4 消费者行为研究 | 第23-25页 |
| 3 淘宝卖家与消费者的演化博弈分析 | 第25-38页 |
| 3.1 动态评分系统 | 第25-27页 |
| 3.2 淘宝卖家与消费者演化博弈模型建立 | 第27-29页 |
| 3.3 淘宝卖家与消费者演化博弈模型求解 | 第29-31页 |
| 3.4 均衡点演化策略分析及结果讨论 | 第31-36页 |
| 3.5 小结 | 第36-38页 |
| 4 淘宝网动态评分对销量影响模型构建 | 第38-43页 |
| 4.1 研究假设及模型建立 | 第38-41页 |
| 4.1.1 动态评分与卖家销量之间的关系 | 第38-40页 |
| 4.1.2 好评率与售后率的调节作用 | 第40-41页 |
| 4.2 变量测量 | 第41-42页 |
| 4.3 小结 | 第42-43页 |
| 5 淘宝网动态评分对销量影响模型实证分析 | 第43-59页 |
| 5.1 数据采集与分析 | 第43-45页 |
| 5.1.1 商品选择与搜集 | 第43-44页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 5.2 信度效度及相关性分析检验 | 第45-48页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第45-46页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第46页 |
| 5.2.3 相关性分析 | 第46-48页 |
| 5.3 多元回归模型及假设检验 | 第48-54页 |
| 5.3.1 多元回归模型检验 | 第48-49页 |
| 5.3.2 调节作用检验 | 第49-54页 |
| 5.4 假设结果检验及讨论 | 第54-59页 |
| 6 总结与展望 | 第59-61页 |
| 6.1 总结 | 第59-60页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第69页 |
