| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法和研究内容 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 第二章 相关概念和理论基础 | 第12-17页 |
| 2.1 移动互联网的内涵 | 第12页 |
| 2.2 整合营销理论 | 第12-15页 |
| 2.2.1 营销战略整合 | 第13页 |
| 2.2.2 营销工具整合 | 第13-15页 |
| 2.3 消费者行为理论 | 第15-17页 |
| 2.3.1 消费者的行为决定 | 第15页 |
| 2.3.2 消费者行为影响因素 | 第15-16页 |
| 2.3.3 消费者的决策过程 | 第16-17页 |
| 第三章 怀仁移动公司移动互联网业务市场营销现状 | 第17-27页 |
| 3.1 公司基本情况 | 第17页 |
| 3.2 公司SWOT环境分析 | 第17-24页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第17-20页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 机遇分析 | 第21-22页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第22-24页 |
| 3.3 怀仁移动公司在农村市场营销存在的问题 | 第24-25页 |
| 3.3.1 服务渠道缺乏 | 第24页 |
| 3.3.2 费用门槛较高 | 第24页 |
| 3.3.3 宣传及服务工作滞后 | 第24页 |
| 3.3.4 应用推广受限 | 第24-25页 |
| 3.4 怀仁移动公司农村市场营销存在问题的原因 | 第25-27页 |
| 3.4.1 农村移动互联网市场环境欠佳 | 第25页 |
| 3.4.2 城镇营销模式难以在农村市场推广 | 第25-26页 |
| 3.4.3 农民预期收入不稳定 | 第26页 |
| 3.4.4 相关技术费用昂贵 | 第26-27页 |
| 第四章 怀仁移动公司农村市场的营销策略优化 | 第27-37页 |
| 4.1 市场细分与目标市场选择 | 第27-28页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第27-28页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第28页 |
| 4.2 基于农村消费者需求的营销策略 | 第28-37页 |
| 4.2.1 适应市场发展的产品组合策略 | 第28-30页 |
| 4.2.2 降低消费者付出成本的价格定价策略 | 第30-31页 |
| 4.2.3 提升消费者便利性的渠道策略 | 第31-33页 |
| 4.2.4 促进消费者沟通的促销策略 | 第33-35页 |
| 4.2.5 确保客户价值增值的服务策略 | 第35-37页 |
| 第五章 怀仁移动公司农村市场营销策略实施的保障措施 | 第37-42页 |
| 5.1 加大基础建设,增强质量监管 | 第37-38页 |
| 5.1.1 加大对农村的信息网络基础设备建设 | 第37页 |
| 5.1.2 增强移动互联网质量监管 | 第37-38页 |
| 5.2 建立营销保障职能部门 | 第38-39页 |
| 5.2.1 建立营销渠道管理部门 | 第38页 |
| 5.2.2 建立客户体验中心 | 第38-39页 |
| 5.3 促进相关部门高效协同 | 第39-40页 |
| 5.4 完善移动互联网业务人力资源体系 | 第40-42页 |
| 第六章 总结与展望 | 第42-43页 |
| 6.1 总结 | 第42页 |
| 6.2 研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |