| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状及发展动态分析 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.3 发展动态分析 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目标与研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 狂欢理论与网络语言文化 | 第14-22页 |
| 2.1 网络语言的特点 | 第14-15页 |
| 2.1.1 创新趣味性 | 第14页 |
| 2.1.2 时代多元化 | 第14页 |
| 2.1.3 简明实用性 | 第14-15页 |
| 2.2 网络语言的功能 | 第15-17页 |
| 2.2.1 娱乐大众 | 第15-16页 |
| 2.2.2 环境监控 | 第16页 |
| 2.2.3 民意表达 | 第16-17页 |
| 2.3 网络语言的狂欢化元素 | 第17-19页 |
| 2.3.1 来源的广泛化 | 第17-18页 |
| 2.3.2 传统的颠覆化 | 第18-19页 |
| 2.3.3 仪式的相对化 | 第19页 |
| 2.4 网络语言狂欢化形成因素 | 第19-21页 |
| 2.4.1 网络技术的发展 | 第19-20页 |
| 2.4.2 社会文化的需求 | 第20-21页 |
| 2.4.3 公民意识的变化 | 第21页 |
| 2.5 本章小结 | 第21-22页 |
| 3 网综植入广告语言的狂欢表现——以《奇葩说》为例 | 第22-33页 |
| 3.1 语言表达的狂欢 | 第23-27页 |
| 3.1.1 语言特点 | 第23-25页 |
| 3.1.2 表现手法 | 第25-26页 |
| 3.1.3 修辞表达 | 第26-27页 |
| 3.2 广告主题的狂欢 | 第27-28页 |
| 3.2.1 主题内容 | 第27页 |
| 3.2.2 感情色彩 | 第27-28页 |
| 3.3 思维话语的狂欢 | 第28-31页 |
| 3.3.1 多元群体互动 | 第28-29页 |
| 3.3.2 多元文化理解 | 第29-30页 |
| 3.3.3 多元思维创新 | 第30-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-33页 |
| 4 狂欢化语言广告的适用性解读 | 第33-40页 |
| 4.1 媒介平台适用性 | 第33-35页 |
| 4.1.1 媒介社交环境 | 第33-34页 |
| 4.1.2 网络文化环境 | 第34-35页 |
| 4.2 目标群体适用性 | 第35-37页 |
| 4.2.1 目标群体特征 | 第35-36页 |
| 4.2.2 个体接受心理 | 第36页 |
| 4.2.3 群体接受心理 | 第36-37页 |
| 4.3 企业品牌适用性 | 第37-39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 5 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45页 |