我国体育用品品牌电视广告的构成要素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第12-13页 |
| 1.3 研究问题 | 第13-14页 |
| 2. 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 体育用品品牌概念研究 | 第14页 |
| 2.2 体育用品品牌发展现状研究 | 第14-15页 |
| 2.3 体育用品品牌营销策略研究 | 第15-17页 |
| 2.4 体育用品品牌广告研究 | 第17-18页 |
| 2.5 体育用品品牌电视广告研究 | 第18-20页 |
| 2.6 电视广告构成要素 | 第20-26页 |
| 3. 研究方法与研究设计 | 第26-31页 |
| 3.1 研究方法：内容分析法 | 第26页 |
| 3.2 研究设计与研究框架 | 第26-31页 |
| 4. 数据统计与分析 | 第31-61页 |
| 4.1 广告数量 | 第31-33页 |
| 4.2 广告时长 | 第33-35页 |
| 4.3 播放频道 | 第35-38页 |
| 4.4 广告类型 | 第38-41页 |
| 4.5 画面主体 | 第41-43页 |
| 4.6 广告模特 | 第43-45页 |
| 4.7 广告中名人的具体类别 | 第45-47页 |
| 4.8 模特性别 | 第47-48页 |
| 4.9 广告色彩 | 第48-50页 |
| 4.10 广告音乐 | 第50-52页 |
| 4.11 广告音响 | 第52-54页 |
| 4.12 广告旁白 | 第54-55页 |
| 4.13 广告标语 | 第55-57页 |
| 4.14 广告画面与语言是否关联 | 第57-59页 |
| 4.15 广告画面与语言是否同步 | 第59-61页 |
| 5. 研究结论 | 第61-72页 |
| 5.1 我国体育用品品牌电视广告的问题与不足 | 第61-64页 |
| 5.2 我国体育用品品牌电视广告发展的建议 | 第64-67页 |
| 5.3 各品牌差异化战略的建议 | 第67-72页 |
| 6. 研究局限与不足 | 第72-73页 |
| 6.1 缺乏对广告效果的研究 | 第72页 |
| 6.2 缺乏对广告播放环境的研究 | 第72页 |
| 6.3 各品牌样本量的局限 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
