| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.3 对以往研究的评述 | 第17-18页 |
| 1.3 论文研究的内容和方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第18页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 论文研究的创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 相关概念 | 第20-21页 |
| 2.1.1 商标 | 第20页 |
| 2.1.2 品牌 | 第20页 |
| 2.1.3 商标战略 | 第20-21页 |
| 2.1.4 行政指导 | 第21页 |
| 2.1.5 工商行政指导 | 第21页 |
| 2.2 理论基础——品牌战略管理理论 | 第21-24页 |
| 2.2.1 品牌营销 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌战略管理理论 | 第22-24页 |
| 第3章 晋江商标战略实施中工商行政指导状况 | 第24-33页 |
| 3.1 工商行政指导具体行为 | 第24-25页 |
| 3.1.1 商标发展品牌突破阶段的行政指导行为（1997-2002） | 第24页 |
| 3.1.2 商标发展战略实施阶段的行政指导行为（2002-至今） | 第24-25页 |
| 3.2 工商行政指导取得成就和基本经验 | 第25-30页 |
| 3.2.1 工商行政指导取得成就 | 第25-28页 |
| 3.2.2 工商行政指导的基本经验 | 第28-30页 |
| 3.3 工商行政指导存在问题 | 第30-31页 |
| 3.3.1 行政指导重商标数量而易忽内涵 | 第30页 |
| 3.3.2 行政指导对商标国际注册的关注度不够 | 第30-31页 |
| 3.3.3 商标战略行政指导较缺乏灵活性和特殊性 | 第31页 |
| 3.4 工商行政指导的问题成因 | 第31-33页 |
| 3.4.1 缺乏先进的战略管理思想 | 第31-32页 |
| 3.4.2 缺乏与时俱进的业务素质 | 第32页 |
| 3.4.3 行政干预模式后遗症 | 第32-33页 |
| 第4章 晋江商标战略实施中工商行政指导措施的改进 | 第33-37页 |
| 4.1 加强商标发展中的工商行政的战略管理思想意识 | 第33-34页 |
| 4.1.1 高度重视品牌战略管理思想 | 第33页 |
| 4.1.2 充分发挥“工商精神”在商标战略管理中的作用 | 第33-34页 |
| 4.2 推进商标战略工商行政指导工作创新 | 第34-35页 |
| 4.2.1 明确商标战略工商行政指导工作内容 | 第34页 |
| 4.2.2 扩展商标战略工商行政指导的方法 | 第34-35页 |
| 4.3 培育良性发展关系 | 第35-37页 |
| 4.3.1 加强商标战略品牌效应宣传，提升企业品牌意识 | 第35页 |
| 4.3.2 重视调查消费者的品牌偏好，增强工商对企业的资源资助 | 第35-36页 |
| 4.3.3 明确行政指导中的关系，培养柔性发展关系 | 第36-37页 |
| 第5章 结论 | 第37-40页 |
| 5.1 研究发现 | 第37-39页 |
| 5.2 本研究的贡献和不足 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 致谢语 | 第44页 |
