| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| （一）研究意义 | 第11-12页 |
| （二）文献综述 | 第12-17页 |
| 1. 关于品牌的研究 | 第12-14页 |
| 2. 关于影视广告的研究 | 第14-16页 |
| 3. 关于河南企业品牌的研究 | 第16-17页 |
| （三）研究方法 | 第17页 |
| （四）创新之处 | 第17-19页 |
| 一、影视广告传播与企业品牌建构 | 第19-27页 |
| （一）影视广告传播 | 第19-21页 |
| 1. 影视广告的内涵 | 第19页 |
| 2. 影视广告的传播特征 | 第19-21页 |
| （二）企业品牌建构 | 第21-23页 |
| 1. 品牌的内涵 | 第21-22页 |
| 2. 企业品牌建构的路径和方法 | 第22-23页 |
| （三）影视广告对企业品牌建构的几个层面 | 第23-27页 |
| 1. 赋予企业品牌个性 | 第23-24页 |
| 2. 提升企业品牌知名度和美誉度 | 第24页 |
| 3. 增强企业品牌文化传播力 | 第24-27页 |
| 二、功能性诉求：影视广告推动河南企业品牌进入市场（1979-1991） | 第27-39页 |
| （一）商品经济发展与河南企业品牌成长 | 第27-30页 |
| 1. 改革开放初期的河南经济发展状况 | 第27-28页 |
| 2. 商业环境的变化 | 第28页 |
| 3. 广告环境的形成 | 第28-29页 |
| 4. 河南企业品牌创建的历程 | 第29-30页 |
| （二）影视广告传播与河南企业品牌知名度提升 | 第30-32页 |
| 1. 河南消费市场的形成 | 第30页 |
| 2. 民营商业企业的崛起 | 第30页 |
| 3. 影视广告的强势传播与企业品牌成长 | 第30-31页 |
| 4. 影视广告简单直白的功能诉求 | 第31-32页 |
| 5. 影视广告助推“中原商战” | 第32页 |
| （三）案例分析 | 第32-39页 |
| 1.“会跳舞的火腿肠”——影视广告对春都品牌的建构分析 | 第32-33页 |
| 2.“中原之行哪里去，郑州亚细亚”——影视广告对亚细亚品牌的建构分析 | 第33-39页 |
| 三、感性诉求：影视广告帮助河南企业品牌快速成长（1992-2001） | 第39-47页 |
| （一）市场经济发展与河南企业品牌成长 | 第39-41页 |
| 1. 市场经济的发展目标确立 | 第39页 |
| 2. 广告与商业环境的新变化 | 第39-41页 |
| 3. 河南企业品牌成长的历程 | 第41页 |
| （二）影视广告传播与河南企业品牌美誉度提升 | 第41-43页 |
| 1. 多种经济所有制成分共存 | 第41-42页 |
| 2. 企业品牌意识的强化 | 第42页 |
| 3. 影视广告传播与消费认知 | 第42-43页 |
| 4. 影视广告创造流行的情感诉求 | 第43页 |
| （三）案例分析：“好吃火腿肠，双汇王中王”——影视广告对双汇品牌的建构分析 | 第43-47页 |
| 1.“双汇”产生背景 | 第43-44页 |
| 2. 精准的品牌定位 | 第44页 |
| 3.“新朋友”双汇 | 第44-46页 |
| 4. 巧借狮子王 | 第46-47页 |
| 四、理性诉求与感性诉求：影视广告助力河南企业品牌走向成熟（2002-2009） | 第47-53页 |
| （一）市场经济改革与河南企业品牌成长 | 第47-49页 |
| 1. 非公有制经济飞速发展 | 第47页 |
| 2. 名牌战略实施 | 第47-48页 |
| 3. 河南省商业环境的新变化 | 第48页 |
| 4. 河南企业品牌步入成熟期 | 第48-49页 |
| （二）影视广告传播与河南企业品牌忠诚度提升 | 第49-50页 |
| 1. 民营经济撑起“半边天” | 第49页 |
| 2. 影视广告的传播与个性化服务 | 第49页 |
| 3. 影视广告传播与名人效应 | 第49-50页 |
| （三）案例分析：“金星新一代，有你更精彩”——影视广告对金星啤酒品牌的建构分析 | 第50-53页 |
| 1.“金星”产生背景 | 第50页 |
| 2. 独特的品牌定位 | 第50-51页 |
| 3.“新一代”经典广告造就精彩企业 | 第51-53页 |
| 五、影视广告传播与河南企业品牌建构发展建议 | 第53-59页 |
| （一）影视广告在河南企业品牌建构中的问题与不足 | 第53-54页 |
| 1. 影视广告服务企业品牌战略意识淡薄 | 第53-54页 |
| 2. 影视广告传播建构企业品牌文化力度缺乏 | 第54页 |
| （二）影视广告传播与河南企业品牌建构建议 | 第54-59页 |
| 1. 影视广告传播与河南企业品牌建构长远规划制定 | 第54-55页 |
| 2. 影视广告传播与河南企业品牌建构阶段性目标策略实施 | 第55-56页 |
| 3. 影视广告传播与河南企业品牌建构文化传承要素提炼 | 第56-57页 |
| 4. 影视广告传播与河南企业品牌建构新路径探析 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
