微信的广告研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 微信的广告学解读 | 第10-11页 |
| 1.2.2 微信的传播学解读 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的目的及意义 | 第13页 |
| 1.4 研究创新点以及研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 作为社交平台和社交媒体的微信 | 第15-21页 |
| 2.1 社交理论 | 第15-16页 |
| 2.2 微信的相关概念 | 第16-17页 |
| 2.3 微信的发展历程 | 第17-18页 |
| 2.4 微信的功能介绍 | 第18-21页 |
| 2.4.1 是一款便捷的社交工具 | 第19页 |
| 2.4.2 是我们了解外界的重要平台 | 第19-20页 |
| 2.4.3 是我们记录生活的平台 | 第20页 |
| 2.4.4 实现了用户陌生社交的需要 | 第20页 |
| 2.4.5 丰富了用户的生活 | 第20-21页 |
| 第3章 微信广告 | 第21-29页 |
| 3.1 微信广告的概念 | 第21-22页 |
| 3.2 微信广告的类型 | 第22-26页 |
| 3.2.1 线上广告 | 第22-24页 |
| 3.2.2 线下广告 | 第24-26页 |
| 3.3 微信广告内容的特征 | 第26-29页 |
| 3.3.1 文字广告 | 第26-27页 |
| 3.3.2 图片广告 | 第27页 |
| 3.3.3 视频广告 | 第27-29页 |
| 第4章 微信作为广告平台的价值 | 第29-41页 |
| 4.1 微信作为广告平台的市场竞争分析 | 第29-30页 |
| 4.1.1 微信的海外市场增长快，但份额小 | 第29页 |
| 4.1.2 通讯运营商的竞争 | 第29-30页 |
| 4.1.3 互联网公司同类产品的竞争 | 第30页 |
| 4.2 微信作为广告平台的价值 | 第30-34页 |
| 4.2.1 政治价值 | 第31-32页 |
| 4.2.2 经济价值 | 第32-33页 |
| 4.2.3 社会价值 | 第33-34页 |
| 4.3 微信作为广告平台的价值存在基础 | 第34-41页 |
| 4.3.1 拥有数量巨大的广告受众群体 | 第35-36页 |
| 4.3.2 传递广告内容的多样性和高效性 | 第36-39页 |
| 4.3.3 推动企业营销思维的创新 | 第39-41页 |
| 第5章 微信作为广告平台的SWOT分析 | 第41-46页 |
| 5.1 优势 | 第41-43页 |
| 5.1.1 免费的价格策略 | 第41页 |
| 5.1.2 微信功能不断的创新 | 第41页 |
| 5.1.3 自身的品质优秀 | 第41-42页 |
| 5.1.4 研发和推出时间快速 | 第42页 |
| 5.1.5 独特的市场营销和产品推广 | 第42页 |
| 5.1.6 优秀的研发团队 | 第42-43页 |
| 5.2 劣势 | 第43-44页 |
| 5.2.1 盈利模式单一 | 第43页 |
| 5.2.2 微信管理功能的不足 | 第43页 |
| 5.2.3 设置版块的不足 | 第43-44页 |
| 5.3 机会 | 第44-45页 |
| 5.3.1 人群对手机客户端的偏爱 | 第44页 |
| 5.3.2 成熟的移动互联网络 | 第44-45页 |
| 5.4 威胁 | 第45-46页 |
| 5.4.1 同行竞争激烈 | 第45页 |
| 5.4.2 传统短信业务冲击 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士论文期间发表的学术论文 | 第51页 |
