我国饮料行业品牌竞争力研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 品牌及品牌竞争力概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌竞争力 | 第14-15页 |
| 2.2 国内外品牌竞争力评价现状 | 第15-16页 |
| 2.2.1 国外有关品牌竞争力的评价现状 | 第15页 |
| 2.2.2 国内有关品牌竞争力的评价现状 | 第15-16页 |
| 2.3 我国饮料行业品牌竞争力研究综述 | 第16-23页 |
| 2.3.1 我国饮料行业发展历程 | 第16-17页 |
| 2.3.2 我国饮料行业发展特点 | 第17-19页 |
| 2.3.3 我国饮料行业现存在的问题 | 第19-23页 |
| 第3章 饮料行业品牌竞争力评价要素的识别和筛选 | 第23-31页 |
| 3.1 设定指标的原则 | 第23-24页 |
| 3.2 饮料行业品牌竞争力评价指标的构成和描述 | 第24-26页 |
| 3.3 调查问卷 | 第26-28页 |
| 3.3.1 问卷设计思路 | 第26-27页 |
| 3.3.2 问卷调查内容 | 第27页 |
| 3.3.3 调研范围与调研对象 | 第27页 |
| 3.3.4 调查问卷的回收 | 第27-28页 |
| 3.4 我国饮料行业品牌竞争力指标的筛选 | 第28-31页 |
| 3.4.1 模型修正 | 第28页 |
| 3.4.2 相关分析的指标筛选 | 第28-29页 |
| 3.4.3 基于因子分析的指标筛选 | 第29-30页 |
| 3.4.4 信度分析 | 第30页 |
| 3.4.5 效度分析 | 第30-31页 |
| 第4章 饮料行业品牌竞争力评价体系的建立 | 第31-40页 |
| 4.1 我国饮料行业品牌竞争力评价体系的确立 | 第31-34页 |
| 4.1.1 指标的确立 | 第31页 |
| 4.1.2 评价指标含义及其负值方法 | 第31-34页 |
| 4.2 评价指标体系权重的确定 | 第34-38页 |
| 4.2.1 采用层次分析法 | 第34-36页 |
| 4.2.2 权重确定 | 第36-37页 |
| 4.2.3 要素层权重分析 | 第37-38页 |
| 4.3 评价指标的量化与计算方法 | 第38-40页 |
| 4.3.1 指标的量化处理 | 第38页 |
| 4.3.2 评价指标的无量纲化处理 | 第38-39页 |
| 4.3.3 指标得分的计算方法 | 第39-40页 |
| 第5章 样本企业品牌竞争力的实证研究 | 第40-46页 |
| 5.1 样本饮料行业简介 | 第40-41页 |
| 5.2 对调研数据进行分析 | 第41页 |
| 5.3 样本饮料企业品牌竞争力综合分析 | 第41-43页 |
| 5.4 样本饮料企业品牌竞争力要素层指标分析 | 第43-46页 |
| 第6章 饮料行业品牌竞争力提升建议与展望 | 第46-50页 |
| 6.1 饮料行业品牌竞争力提升建议 | 第46-47页 |
| 6.2 研究中存在的不足与未来研究方向 | 第47-50页 |
| 6.2.1 存在的不足 | 第47页 |
| 6.2.2 未来的研究方向 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-65页 |
| 附录一：饮料企业品牌竞争力评价指标识别专家问卷 | 第54-56页 |
| 附录二：评价指标识别专家调查结果 | 第56-58页 |
| 附录三：饮料企业品牌竞争力评价指标识别调查问卷 | 第58-61页 |
| 附录四：饮料企业品牌竞争力指标权重调查表 | 第61-63页 |
| 附录五：样本饮料企业消费者品牌态度调查问卷 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第66页 |
