时间压力与任务复杂度对网络广告回避的影响--基于情境理论的路径
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 网络广告回避 | 第15-17页 |
| 2.2 情境 | 第17-21页 |
| 2.3 时间压力 | 第21-22页 |
| 2.4 任务界定 | 第22-24页 |
| 2.5 文献述评 | 第24-26页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第26-32页 |
| 3.1 研究假设 | 第26-30页 |
| 3.2 研究模型 | 第30-32页 |
| 第四章 实验设计 | 第32-45页 |
| 4.1 实验设计方案 | 第32页 |
| 4.2 实验网页设计 | 第32-35页 |
| 4.3 变量操作与测量 | 第35-42页 |
| 4.4 正式实验 | 第42-45页 |
| 第五章 实验数据处理与分析 | 第45-59页 |
| 5.1 数据回收与预处理 | 第45页 |
| 5.2 后测问卷信效度分析 | 第45-46页 |
| 5.3 变量设置有效性检验 | 第46-48页 |
| 5.4 研究假设检验 | 第48-59页 |
| 第六章 结论与建议 | 第59-67页 |
| 6.1 假设验证结果 | 第59-60页 |
| 6.2 结果分析与讨论 | 第60-62页 |
| 6.3 理论贡献 | 第62页 |
| 6.4 实践建议 | 第62-65页 |
| 6.5 研究局限与展望 | 第65-67页 |
| 附录一 实验组后测问卷 | 第67-72页 |
| 附录二 对照组后测问卷 | 第72-77页 |
| 参考文献 | 第77-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
