中国消费者偏好全球趋同程度研究--跨国公司产品战略选择的一个基础
| 目录 | 第3-6页 |
| 图目录 | 第6-7页 |
| 表目录 | 第7-9页 |
| 摘要 | 第9-12页 |
| ABSTRACT | 第12-15页 |
| 1 绪论 | 第16-28页 |
| 1.1 研究背景和问题 | 第16-21页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第16-21页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第21页 |
| 1.2 研究思路和研究方法 | 第21-26页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第21-24页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第24-26页 |
| 1.3 研究意义 | 第26-28页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第26-27页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第27-28页 |
| 2 文献综述 | 第28-66页 |
| 2.1 国际营销领域研究发展概览 | 第29-37页 |
| 2.1.1 国际营销研究领域的形成和演变 | 第29-31页 |
| 2.1.2 研究问题的变化和发展 | 第31-37页 |
| 2.2 国际营销战略研究 | 第37-42页 |
| 2.2.1 国际营销战略概念和研究概况 | 第37-38页 |
| 2.2.2 国际营销战略演变 | 第38-41页 |
| 2.2.3 研究重点和难题：标准化与适应性的均衡 | 第41-42页 |
| 2.3 营销战略标准化与适应性研究 | 第42-55页 |
| 2.3.1 研究概览 | 第44-47页 |
| 2.3.2 影响因素 | 第47-51页 |
| 2.3.3 与绩效的关系 | 第51-52页 |
| 2.3.4 理论和结论一览 | 第52-54页 |
| 2.3.5 文献评析和理论局限 | 第54-55页 |
| 2.4 跨国公司产品适应性研究 | 第55-61页 |
| 2.4.1 产品战略选择 | 第56-58页 |
| 2.4.2 开发标准化与适应性产品 | 第58-59页 |
| 2.4.3 挑战和新问题 | 第59-61页 |
| 2.5 消费者需求趋同研究 | 第61-66页 |
| 2.5.1 趋同的定义及内涵 | 第62页 |
| 2.5.2 不同观点和争议 | 第62-64页 |
| 2.5.3 趋同的影响因素 | 第64-66页 |
| 3 理论模型与假设 | 第66-99页 |
| 3.1 理论基础和概念模型 | 第66-80页 |
| 3.1.1 理论基础 | 第66-67页 |
| 3.1.2 概念模型 | 第67-71页 |
| 3.1.3 模型细化和概念界定 | 第71-80页 |
| 3.2 假设提出 | 第80-98页 |
| 3.2.1 现代化、个性特质与消费偏好 | 第80-90页 |
| 3.2.2 行业特点与偏好趋同 | 第90-93页 |
| 3.2.3 基于行业的需求-战略匹配 | 第93-96页 |
| 3.2.4 特殊因素：市场定位 | 第96-98页 |
| 3.3 本章小结 | 第98-99页 |
| 4 消费者偏好量化研究 | 第99-164页 |
| 4.1 研究工具 | 第99-103页 |
| 4.1.1 问卷开发 | 第99-100页 |
| 4.1.2 变量测量 | 第100-103页 |
| 4.2 预调查 | 第103-108页 |
| 4.2.1 抽样 | 第103-104页 |
| 4.2.2 分析 | 第104-108页 |
| 4.3 正式调查与数据收集 | 第108-110页 |
| 4.3.1 问卷数据收集 | 第108-109页 |
| 4.3.2 区域数据收集与整理 | 第109-110页 |
| 4.4 数据检验 | 第110-127页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第110-114页 |
| 4.4.2 信度和效度检验 | 第114-127页 |
| 4.5 数据分析 | 第127-163页 |
| 4.5.1 均值分析 | 第127-138页 |
| 4.5.2 独立两样本T检验 | 第138-140页 |
| 4.5.3 相关分析 | 第140-143页 |
| 4.5.4 结构方程模型验证 | 第143-154页 |
| 4.5.5 其他分析和检验 | 第154-163页 |
| 4.6 实证检验结果汇总 | 第163-164页 |
| 5 跨国公司在华产品战略定性研究 | 第164-186页 |
| 5.1 方法 | 第165-170页 |
| 5.1.1 概念解释 | 第165-167页 |
| 5.1.2 研究对象和背景介绍 | 第167-170页 |
| 5.2 产品战略分析 | 第170-182页 |
| 5.2.1 餐饮业 | 第170-174页 |
| 5.2.2 服装业 | 第174-178页 |
| 5.2.3 消费电子业 | 第178-182页 |
| 5.3 本章小结 | 第182-186页 |
| 6 结论与启示 | 第186-221页 |
| 6.1 结论和讨论 | 第186-197页 |
| 6.1.1 消费者特质和偏好 | 第186-187页 |
| 6.1.2 被支持的假设分析 | 第187-192页 |
| 6.1.3 未获支持假设分析 | 第192-193页 |
| 6.1.4 中国情境中构念维度和测量 | 第193-194页 |
| 6.1.5 其他发现 | 第194-197页 |
| 6.2 理论贡献和实践启示 | 第197-217页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第197-203页 |
| 6.2.2 实践启示 | 第203-217页 |
| 6.3 主要创新 | 第217-218页 |
| 6.4 局限和展望 | 第218-221页 |
| 6.4.1 研究局限 | 第218-219页 |
| 6.4.2 研究展望 | 第219-221页 |
| 参考文献 | 第221-241页 |
| 附录 | 第241-250页 |
| 附录一：预调查问卷 | 第241-245页 |
| 附录二：正式调查问卷 | 第245-249页 |
| 附录三：博士期间发表论文 | 第249-250页 |
| 致谢 | 第250-253页 |
