| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| （一）研究背景和意义 | 第10-12页 |
| （二）研究现状 | 第12页 |
| （三）研究思路 | 第12-13页 |
| 第1章 品牌概述 | 第13-20页 |
| 1.1 品牌内涵 | 第13-16页 |
| 1.1.1 品牌定义 | 第13-15页 |
| 1.1.2 品牌价值 | 第15-16页 |
| 1.2 图书品牌 | 第16-20页 |
| 1.2.1 图书品牌内涵探析 | 第16-18页 |
| 1.2.2 图书品牌分类 | 第18页 |
| 1.2.3 图书品牌价值 | 第18-20页 |
| 第2章 长江文艺出版社品牌定位 | 第20-29页 |
| 2.1 有效的市场细分 | 第20-23页 |
| 2.1.1 图书市场环境分析 | 第20-22页 |
| 2.1.2 市场细分 | 第22-23页 |
| 2.2 寻找目标市场 | 第23-25页 |
| 2.2.1 目标市场选择 | 第23-25页 |
| 2.2.2 市场定位策略 | 第25页 |
| 2.3 准确的品牌定位 | 第25-29页 |
| 2.3.1 长江文艺出版社概述 | 第25-26页 |
| 2.3.2 长江文艺出版社 SWOT 分析 | 第26-27页 |
| 2.3.3 长江文艺出版社品牌定位准确 | 第27-29页 |
| 第3章 长江文艺出版社品牌策略 | 第29-52页 |
| 3.1 充分挖掘选题资源 | 第29-34页 |
| 3.1.1 选题策划的重要性 | 第29-30页 |
| 3.1.2 以长江出版集团选题为例探析选题论证的整体性 | 第30-33页 |
| 3.1.3 从“二月河”历史小说系列看“长江”选题策划特色 | 第33-34页 |
| 3.2 充分挖掘人才资源 | 第34-38页 |
| 3.2.1 以郭敬明为例解读作者品牌 | 第34-36页 |
| 3.2.2 以金丽红为例解读编辑品牌 | 第36-37页 |
| 3.2.3 以周百义为例解读社长品牌 | 第37-38页 |
| 3.3 灵活运用定价策略 | 第38-39页 |
| 3.3.1 价格影响因素 | 第38页 |
| 3.3.2 图书定价方法 | 第38页 |
| 3.3.3 图书定价策略 | 第38-39页 |
| 3.3.4 以《悲伤逆流成河》为例看“长江”的定价策略 | 第39页 |
| 3.4 选择合适的分销渠道 | 第39-42页 |
| 3.4.1 分销渠道概述 | 第39-42页 |
| 3.4.2 “长江北图”如何保持畅通的分销渠道 | 第42页 |
| 3.5 重视宣传营销 | 第42-52页 |
| 3.5.1 宣传促销概述 | 第42-43页 |
| 3.5.2 从《最小说》宣传计划看宣传的整体规划性 | 第43-48页 |
| 3.5.3 以《狼图腾》为例解读文化营销 | 第48-52页 |
| 第4章 长江文艺出版社品牌管理 | 第52-56页 |
| 4.1 从系列书看品牌延伸 | 第52-54页 |
| 4.2 品牌维护 | 第54-56页 |
| 4.2.1 从“长江”悬赏捉盗谈品牌保护 | 第54-55页 |
| 4.2.2 从《我把青春献给你》再版看品牌更新 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第61页 |
