| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第6-9页 |
| 第一节 研究缘起 | 第6-7页 |
| 第二节 研究现状 | 第7-8页 |
| 第三节 研究方法 | 第8-9页 |
| 第一章 杜蕾斯的品牌建设发展史 | 第9-12页 |
| 第一节 杜蕾斯：幽默亲切的品牌定位 | 第9页 |
| 第二节 传统媒介时代下的杜蕾斯品牌建设特点 | 第9-10页 |
| 第三节 “微时代”下的杜蕾斯品牌建设特点 | 第10-12页 |
| 第二章 杜蕾斯品牌建设的受众分析与内容分析 | 第12-16页 |
| 第一节 杜蕾斯的受众 | 第12页 |
| 第二节 主题为王 | 第12-13页 |
| 第三节 创意为王 | 第13-14页 |
| 第四节 原创为王 | 第14-16页 |
| 第三章 杜蕾斯品牌建设的传播手段分析 | 第16-19页 |
| 第一节 微直播的杜蕾斯 | 第16页 |
| 第二节 微互动的杜蕾斯 | 第16-17页 |
| 第三节 微公关的杜蕾斯 | 第17-19页 |
| 第四章 杜蕾斯微博品牌建设的改进策略 | 第19-25页 |
| 第一节 企业微博运营四步走 | 第19-20页 |
| 第二节 危机公关的3C原则 | 第20-22页 |
| 第三节 粘性粉丝的“树状”扩展 | 第22-25页 |
| 结语 | 第25-26页 |
| 附录：杜蕾斯品牌认知问卷调查调查问卷 | 第26-29页 |
| 参考文献 | 第29-32页 |
| 致谢 | 第32页 |