新媒体环境下传统户外广告的视觉突破
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-14页 |
| 第一章 新媒体冲击传统户外广告 | 第14-24页 |
| 第一节 户外广告概述 | 第14-17页 |
| 一、户外广告 | 第14-15页 |
| 二、户外广告的发展 | 第15-17页 |
| 第二节 新媒体相关概念 | 第17-19页 |
| 一、新媒体 | 第17-18页 |
| 二、户外新媒体 | 第18-19页 |
| 第三节 新媒体对传统户外广告的冲击 | 第19-24页 |
| 一、网络新媒体分流广告主 | 第19-22页 |
| 二、户外视频媒体细分受众 | 第22-24页 |
| 第二章 传统户外广告的视觉突破 | 第24-49页 |
| 第一节 视觉传播理论 | 第24-30页 |
| 一、视觉传播内容 | 第24-27页 |
| 二、视觉传播模式 | 第27-29页 |
| 三、受众心理 | 第29-30页 |
| 第二节 视觉突破的必要性 | 第30-31页 |
| 第三节 传统户外广告视觉形式突破 | 第31-38页 |
| 一、静态向动态转变 | 第31-34页 |
| 二、被动向主动转变 | 第34-35页 |
| 三、单向向互动转变 | 第35-37页 |
| 四、视觉向联觉转变 | 第37-38页 |
| 第四节 传统户外广告视觉内容突破 | 第38-49页 |
| 一、融入环境元素 | 第38-42页 |
| 二、画面延展性增强 | 第42-45页 |
| 三、平面走向立体 | 第45-46页 |
| 四、视角多元化 | 第46-49页 |
| 第三章 对传统户外广告视觉突破的反思 | 第49-57页 |
| 第一节 视觉突破存在的问题 | 第49-51页 |
| 一、公共视觉环境污染 | 第49-50页 |
| 二、与城市环境不协调 | 第50-51页 |
| 第二节 视觉突破的原则 | 第51-52页 |
| 一、满足受众审美需求 | 第51-52页 |
| 二、符合城市发展要求 | 第52页 |
| 第三节 视觉突破的发展方向 | 第52-57页 |
| 一、公益性 | 第52-55页 |
| 二、艺术性 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
