互联网经济背景下万科地产公司的营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述及问题提出 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外的研究综述 | 第13页 |
| 1.2.2 国内的研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 本文研究问题的提出 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目标 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 相关营销理论基础 | 第16-18页 |
| 2.1 营销策略管理理论 | 第16页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第16-17页 |
| 2.3 房地产企业网络营销策略理论发展导向 | 第17-18页 |
| 第3章 万科地产市场营销外部分析 | 第18-30页 |
| 3.1 万科地产的企业概述 | 第18-19页 |
| 3.2 政策与宏观环境分析 | 第19-21页 |
| 3.3 行业环境与竞争分析 | 第21-28页 |
| 3.3.1 行业环境分析 | 第21-24页 |
| 3.3.2 行业竞争分析 | 第24-28页 |
| 3.4 互联网经济对企业营销的外部影响 | 第28-30页 |
| 第4章 万科地产市场营销内部分析 | 第30-44页 |
| 4.1 产品品质 | 第30-33页 |
| 4.2 客户满意度与物业服务 | 第33-35页 |
| 4.3 企业品牌建设 | 第35-36页 |
| 4.4 营销策划与管理 | 第36-39页 |
| 4.5 互联网经济对万科市场营销的内部影响 | 第39页 |
| 4.6 万科市场营销面临的主要问题 | 第39-44页 |
| 第5章 互联网经济背景下万科地产的营销策略分析 | 第44-60页 |
| 5.1 大数据时代的特征 | 第44-46页 |
| 5.2 传统营销模式分析 | 第46页 |
| 5.3 互联网创新思维的营销模式 | 第46-51页 |
| 5.3.1 电商 | 第46-48页 |
| 5.3.2 移动营销 | 第48-49页 |
| 5.3.3 跨界营销 | 第49-50页 |
| 5.3.4 整合营销 | 第50-51页 |
| 5.4 案例研究 | 第51-57页 |
| 5.4.1 案例一（移动营销） | 第51-53页 |
| 5.4.2 案例二（跨界营销） | 第53-54页 |
| 5.4.3 案例三（电商\整合营销） | 第54-55页 |
| 5.4.4 案例研究结论及分析 | 第55-57页 |
| 5.5 案例研究对万科互联网营销策略的启示 | 第57-58页 |
| 5.6 案例研究对房地产行业互联网营销策略的启示 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
