| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第16-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第16-17页 |
| 1.1.1 患者医疗知识需求凸显 | 第16页 |
| 1.1.2 互联网成为患者获取医疗知识的重要途径 | 第16-17页 |
| 1.2 研究问题 | 第17-18页 |
| 1.3 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第18页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第18-19页 |
| 1.4 研究思路与内容安排 | 第19-20页 |
| 1.5 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.6 研究创新点和难点 | 第21-24页 |
| 1.6.1 研究创新点 | 第21页 |
| 1.6.2 研究难点 | 第21-24页 |
| 2 文献综述 | 第24-39页 |
| 2.1 网络购物与网络就医行为理论 | 第24-27页 |
| 2.1.1 网络购物行为模型 | 第24-25页 |
| 2.1.2 网络购物行为感知风险模型研究 | 第25-26页 |
| 2.1.3 网络就医行为研究 | 第26-27页 |
| 2.2 感知风险理论 | 第27-31页 |
| 2.2.1 感知风险的定义 | 第27-28页 |
| 2.2.2 感知风险的维度 | 第28-29页 |
| 2.2.3 感知风险的测量 | 第29页 |
| 2.2.4 网络购物感知风险 | 第29-30页 |
| 2.2.5 网络就医感知风险界定 | 第30-31页 |
| 2.3 网络就医感知风险影响因素研究 | 第31-36页 |
| 2.3.1 就医行为影响因素 | 第31-32页 |
| 2.3.2 就医风险及其影响因素 | 第32-34页 |
| 2.3.3 基于感知风险的网络购物影响因素 | 第34-36页 |
| 2.4 文献评述与小结 | 第36-39页 |
| 3 研究模型与假设 | 第39-48页 |
| 3.1 研究模型设计 | 第39-40页 |
| 3.2 变量解释与研究假设 | 第40-48页 |
| 3.2.1 网络就医行为效果 | 第40页 |
| 3.2.2 患者感知风险 | 第40-41页 |
| 3.2.3 网站特征因素 | 第41-42页 |
| 3.2.4 医生特征因素 | 第42-44页 |
| 3.2.5 控制变量 | 第44-45页 |
| 3.2.6 研究假设 | 第45-46页 |
| 3.2.7 研究指标体系 | 第46-48页 |
| 4 实证调查设计与实施 | 第48-54页 |
| 4.1 实证研究的目的和方法 | 第48页 |
| 4.2 研究问卷设计 | 第48-49页 |
| 4.3 研究有效性控制 | 第49-50页 |
| 4.4 研究问卷修正 | 第50-51页 |
| 4.5 正式调研实施情况 | 第51-52页 |
| 4.6 实证研究分析方法 | 第52-54页 |
| 5 数据统计分析与处理 | 第54-108页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第54-55页 |
| 5.2 效度与信度分析 | 第55-64页 |
| 5.2.1 自变量信度与效度分析 | 第55-58页 |
| 5.2.2 中介变量信度与效度分析 | 第58-60页 |
| 5.2.3 因变量信度与效度分析 | 第60-61页 |
| 5.2.4 风险偏好与自身了解情况信度与效度分析 | 第61-62页 |
| 5.2.5 研究模型与研究假设修正 | 第62-64页 |
| 5.3 相关分析 | 第64-69页 |
| 5.3.1 自变量与因变量间的相关分析 | 第65-67页 |
| 5.3.2 自变量与中介变量间的相关分析 | 第67-69页 |
| 5.3.3 中介变量与因变量间的相关分析 | 第69页 |
| 5.4 回归分析 | 第69-81页 |
| 5.4.1 自变量与因变量的回归分析 | 第69-72页 |
| 5.4.2 自变量与中介变量的回归分析 | 第72-75页 |
| 5.4.3 因变量与中介变量的回归分析 | 第75-77页 |
| 5.4.4 中介效应检验 | 第77-81页 |
| 5.5 方差分析 | 第81-101页 |
| 5.5.1 不同性别对其他变量的方差分析 | 第82-83页 |
| 5.5.2 不同年龄对其他变量的方差分析 | 第83页 |
| 5.5.3 不同学历对其他变量的方差分析 | 第83-84页 |
| 5.5.4 不同收入对其他变量的方差分析 | 第84-85页 |
| 5.5.5 不同网络就医经验对其他变量的方差分析 | 第85-89页 |
| 5.5.6 不同风险偏好对其他变量的方差分析 | 第89-95页 |
| 5.5.7 不同自身认识情况对其他变量的方差分析 | 第95-101页 |
| 5.6 调节效应检验探索 | 第101-108页 |
| 5.6.1 网络就医经验调节效应检验 | 第102-103页 |
| 5.6.2 风险偏好调节效应检验 | 第103-105页 |
| 5.6.3 自身认识情况调节效应检验 | 第105-108页 |
| 6 实证分析结果讨论 | 第108-118页 |
| 6.1 相关分析和回归分析结果讨论 | 第108-112页 |
| 6.1.1 自变量与因变量相关分析和回归分析结果讨论 | 第108-109页 |
| 6.1.2 自变量与中介变量相关分析和回归分析结果讨论 | 第109-111页 |
| 6.1.3 中介变量与因变量相关分析和回归分析结果讨论 | 第111-112页 |
| 6.2 方差分析结果讨论 | 第112-114页 |
| 6.3 中介效应与调节效应结果讨论 | 第114-118页 |
| 6.3.1 中介效应结果讨论 | 第114-115页 |
| 6.3.2 调节效应结果讨论 | 第115-118页 |
| 7 研究总结与展望 | 第118-126页 |
| 7.1 研究总结 | 第118-122页 |
| 7.1.1 研究工作总结 | 第118-119页 |
| 7.1.2 研究结论 | 第119-120页 |
| 7.1.3 研究理论意义 | 第120-121页 |
| 7.1.4 研究实践指导建议 | 第121-122页 |
| 7.2 研究局限 | 第122-123页 |
| 7.3 研究展望 | 第123-126页 |
| 参考文献 | 第126-134页 |
| 附录1 患者网络就医感知风险研究调查问卷 | 第134-136页 |
