| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 生鲜农产品电子商务的快速发展 | 第11页 |
| 1.1.2 生鲜农产品双渠道定价和公平关切行为研究的必要性 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 生鲜农产品供应链的研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 生鲜农产品电子商务的研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 双渠道供应链公平关切的研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.4 生鲜农产品双渠道供应链方面的研究现状 | 第17页 |
| 1.2.5 研究现状综述 | 第17-18页 |
| 1.3 问题的提出 | 第18-19页 |
| 1.4 研究目标、研究意义和创新点 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第19页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.4.3 创新点 | 第20-21页 |
| 1.5 研究内容、研究方法和研究框架 | 第21-23页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第21页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.5.3 研究框架 | 第22-23页 |
| 1.6 本章小结 | 第23-25页 |
| 第二章 概念界定及相关理论回顾 | 第25-36页 |
| 2.1 生鲜农产品供应链 | 第25-27页 |
| 2.1.1 生鲜农产品的概念及特点 | 第25-26页 |
| 2.1.2 生鲜农产品供应链的基本类型 | 第26-27页 |
| 2.2 生鲜农产品电子商务供应链 | 第27-29页 |
| 2.2.1 生鲜电商的概念及发展阶段 | 第27-28页 |
| 2.2.2 生鲜电子商务的模式 | 第28-29页 |
| 2.3 生鲜农产品双渠道供应链 | 第29-32页 |
| 2.3.1 生鲜农产品双渠道供应链的含义 | 第29-30页 |
| 2.3.2 生鲜农产品双渠道流通模式 | 第30-32页 |
| 2.4 公平关切相关理论 | 第32-33页 |
| 2.5 双渠道博弈与定价理论 | 第33-35页 |
| 2.5.1 斯坦伯格博弈理论 | 第33-34页 |
| 2.5.2 双渠道定价理论 | 第34-35页 |
| 2.6 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 生鲜农产品双渠道供应链基准模型 | 第36-51页 |
| 3.1 问题描述与模型假设 | 第36-39页 |
| 3.1.1 符号说明 | 第36-38页 |
| 3.1.2 基本假设 | 第38页 |
| 3.1.3 需求和利润函数的构建 | 第38-39页 |
| 3.2 生鲜农产品双渠道的不同决策模式 | 第39-49页 |
| 3.2.1 集中决策 | 第39-44页 |
| 3.2.2 分散决策 | 第44-49页 |
| 3.3 算例分析 | 第49-50页 |
| 3.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第四章 单方公平关切情形下生鲜农产品双渠道供应链的分散定价决策 | 第51-68页 |
| 4.1 问题描述与模型假设 | 第51页 |
| 4.2 供应商公平关切情形下的分散定价决策 | 第51-57页 |
| 4.2.1 供应商公平关切情形下的分散定价决策 | 第51-55页 |
| 4.2.2 供应商公平关切对生鲜农产品双渠道供应链决策的影响分析 | 第55-57页 |
| 4.3 零售商公平关切情形下的分散定价决策 | 第57-62页 |
| 4.3.1 零售商公平关切情形下的分散定价决策 | 第57-60页 |
| 4.3.2 零售商公平关切对生鲜农产品双渠道供应链的决策影响分析 | 第60-62页 |
| 4.4 算例分析 | 第62-67页 |
| 4.4.1 仅考虑生鲜供应商公平关切行为倾向的情形 | 第62-65页 |
| 4.4.2 仅考虑生鲜零售商公平关切行为倾向的情形 | 第65-67页 |
| 4.5 本章小结 | 第67-68页 |
| 第五章 双方公平关切情形下生鲜农产品双渠道供应链的分散定价决策 | 第68-80页 |
| 5.1 问题描述与模型假设 | 第68页 |
| 5.2 双方公平关切下的分散定价决策 | 第68-72页 |
| 5.3 双方公平关切对生鲜农产品双渠道供应链的决策影响分析 | 第72-74页 |
| 5.4 算例分析 | 第74-78页 |
| 5.5 本章小结 | 第78-80页 |
| 总结与展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-87页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附件 | 第89页 |
