| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景与现状 | 第9-11页 |
| 二、研究目的与意义 | 第11页 |
| 三、研究内容 | 第11页 |
| 四、研究方法 | 第11-12页 |
| 五、相关概念界定 | 第12-15页 |
| （一）平面广告 | 第12-13页 |
| （二）视觉动力论 | 第13-15页 |
| 第一章 关于视觉张力的基本概念 | 第15-26页 |
| 第一节 何谓视觉张力 | 第15-18页 |
| 一、视觉张力是不动之动的力 | 第15-17页 |
| 二、视觉张力是视知觉之力 | 第17页 |
| 三、视觉张力是物理力与心理力的统一之力 | 第17-18页 |
| 第二节 从力的三要素分析视觉张力 | 第18-21页 |
| 一、作用点位于视觉形象之中 | 第18-19页 |
| 二、方向与物象主轴方向一致 | 第19-20页 |
| 三、强度需要把握极限与分寸 | 第20-21页 |
| 第三节 心理的紧张感产生视觉张力 | 第21-25页 |
| 一、视觉张力来自于运动对视觉的影响 | 第21-22页 |
| 二、形态的变异显示视觉张力 | 第22-23页 |
| 三、空间位置失衡形成视觉张力 | 第23-25页 |
| 小结 | 第25-26页 |
| 第二章 视觉张力之于平面广告设计的重要性 | 第26-37页 |
| 第一节 平面广告设计要素的构成关系影响视觉张力 | 第26-31页 |
| 一、图形与色彩是影响视觉张力的两个重要元素 | 第26-30页 |
| 二、图形与色彩的相互配合影响视觉张力的效果 | 第30-31页 |
| 第二节 视觉张力有助于平面广告的视觉注意和有效解读 | 第31-36页 |
| 一、泛滥的广告信息扰乱视觉注意 | 第32-34页 |
| 二、平面广告的解读存在被动的局面 | 第34-36页 |
| 小结 | 第36-37页 |
| 第三章 平面广告设计中视觉张力的表现 | 第37-56页 |
| 第一节 平面广告设计的画面结构与视觉张力 | 第37-41页 |
| 一、平面广告的视觉中心——视觉第一落点 | 第37-38页 |
| 二、平面广告的边框——视觉张力场 | 第38-40页 |
| 三、平面广告的结构骨架——主轴构架 | 第40-41页 |
| 第二节 平面广告设计的画面空间与视觉张力 | 第41-48页 |
| 一、图与底造成的深度空间表现 | 第41-44页 |
| 二、不完全形的虚实空间表现 | 第44-47页 |
| 三、色彩的远近感 | 第47-48页 |
| 第三节 平面广告设计的虚拟运动与视觉张力 | 第48-55页 |
| 一、图形位置的倾斜产生动感 | 第49-51页 |
| 二、形态的变异产生运动的张力 | 第51-54页 |
| 三、色彩的扩张与收缩产生动静之张力 | 第54-55页 |
| 小结 | 第55-56页 |
| 第四章 视觉张力对平面广告设计表达与解读的影响 | 第56-71页 |
| 第一节 视觉张力对平面广告设计表达的影响 | 第56-59页 |
| 一、增加平面广告形式的趣味 | 第56-57页 |
| 二、贴近平面广告主题的表达 | 第57-58页 |
| 三、丰富平面广告情感的抒发 | 第58-59页 |
| 第二节 视觉张力对平面广告解读的影响 | 第59-69页 |
| 一、增强生动形象的捕捉能力 | 第60-61页 |
| 二、提高主次关系的分辨能力 | 第61-62页 |
| 三、引导视线流程的把握能力 | 第62-69页 |
| 第三节 视觉张力的局限性 | 第69-70页 |
| 小结 | 第70-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第74-75页 |
| 图片来源 | 第75-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |