| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状与文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 数字营销传播的研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 企业品牌传播的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的内容及方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 营销传播概念与理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 传统营销传播与数字营销传播的概念 | 第14页 |
| 2.2 传统营销传播与数字营销传播的区别 | 第14-15页 |
| 2.3 数字营销传播理论基础 | 第15-17页 |
| 2.4 品牌传播的特点 | 第17-19页 |
| 2.4.1 传播媒体的多样化 | 第17-18页 |
| 2.4.2 传播受众的主动性 | 第18页 |
| 2.4.3 传播的复杂化 | 第18-19页 |
| 第三章 数字营销传播视域下企业品牌传播的受众策略 | 第19-24页 |
| 3.1 利用消费者的生活数据进行受众定位 | 第19-20页 |
| 3.1.1 群体特征反映消费方式的效度下降 | 第19-20页 |
| 3.1.2 依托大数据分析社会群体生活方式 | 第20页 |
| 3.2 增强品牌与受众的关联性 | 第20-21页 |
| 3.2.1 渠道多元化，使品牌与受众交流渠道变得更加通畅 | 第20-21页 |
| 3.2.2 传播平等化，使品牌与受众互动的有效性增强 | 第21页 |
| 3.2.3 个性定制，使受众主动参与品牌传播与产品设计 | 第21页 |
| 3.3 数字营销传播视域下耐克品牌传播的受众策略 | 第21-24页 |
| 第四章 数字营销传播视域下企业品牌传播的内容策略 | 第24-31页 |
| 4.1 注重品牌服务内容的建构 | 第24-26页 |
| 4.1.1 品牌服务内化到受众的心中，形成品牌印象 | 第25-26页 |
| 4.1.2 产品主导品牌到服务主导品牌 | 第26页 |
| 4.2 树立为受众服务的品牌服务理念 | 第26-27页 |
| 4.2.1 品牌传播服务对象由企业产品到产品受众 | 第26-27页 |
| 4.2.2 从受众身上挖掘品牌内容 | 第27页 |
| 4.3 由产品本位到信息本位关联 | 第27-28页 |
| 4.3.1 品牌传播内容创新源泉从产品转移到信息本身 | 第27-28页 |
| 4.3.2 品牌传播内容呈现泛作品化和资讯化 | 第28页 |
| 4.4 数字营销传播视域下耐克品牌传播的内容策略 | 第28-31页 |
| 4.4.1 转向产品服务对象和受众感受 | 第28-29页 |
| 4.4.2 关注消费者的价值认同 | 第29页 |
| 4.4.3 利用重大事件进行品牌传播 | 第29-31页 |
| 第五章 数字营销传播视域下企业品牌传播的媒体策略 | 第31-39页 |
| 5.1 媒体选择：由大众媒体到社会化媒体 | 第31-33页 |
| 5.1.1 大众媒体势微，社会化媒体兴起 | 第31-32页 |
| 5.1.2 传播精细化，受众青睐新媒体 | 第32页 |
| 5.1.3 企业对社会化媒体投入预算上升 | 第32-33页 |
| 5.2 媒体组合：由各自独立到联动展开 | 第33-34页 |
| 5.2.1 媒体间的交流增加使媒体组合从简单拼凑到传播联动 | 第33页 |
| 5.2.2 媒体技术变革促进媒体间的关系更加密切 | 第33-34页 |
| 5.2.3 企业更加关注媒体组合的整体效果 | 第34页 |
| 5.3 媒体评估：由第三方评估到自我评估 | 第34-35页 |
| 5.3.1 评估数据由专业监测到自我监测 | 第35页 |
| 5.3.2 评估流程由复杂化到简易化 | 第35页 |
| 5.3.3 媒体评估的精准化 | 第35页 |
| 5.4 数字营销传播视域下耐克品牌传播的媒体策略 | 第35-39页 |
| 第六章 数字营销传播视域下企业品牌传播的整合策略 | 第39-43页 |
| 6.1 品牌形象及传播信息的整合设计 | 第39页 |
| 6.2 整合协调各种传播手段 | 第39-40页 |
| 6.3 与消费者及其他相关利益者的循环沟通 | 第40页 |
| 6.4 注重传播绩效的考量 | 第40-41页 |
| 6.5 数字营销传播视域下耐克品牌传播的整合策略 | 第41-43页 |
| 第七章 结语 | 第43-45页 |
| 7.1 结论 | 第43-44页 |
| 7.2 创新与不足 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第49页 |
