| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| 1.1 研究背景及选题意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究目的及研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 创新点 | 第13页 |
| 1.5 相关概念界定 | 第13-18页 |
| 1.5.1 视频网站的定义 | 第13-16页 |
| 1.5.2 品牌的定义 | 第16-17页 |
| 1.5.3 品牌传播的定义 | 第17-18页 |
| 1.6 理论基础 | 第18-19页 |
| 1.6.1“5w”模式 | 第18页 |
| 1.6.2 SWOT理论 | 第18-19页 |
| 2 视频网站行业竞争态势与腾讯视频发展概述 | 第19-29页 |
| 2.1 视频网站行业的宏观环境 | 第19-21页 |
| 2.1.1 政策背景 | 第19-20页 |
| 2.1.2 经济与技术条件 | 第20-21页 |
| 2.2 视频网站行业的微观环境 | 第21-25页 |
| 2.2.1 媒介终端变化状况 | 第21-22页 |
| 2.2.2 收视偏好变化状况 | 第22-24页 |
| 2.2.3 节目收看路径变化 | 第24页 |
| 2.2.4 用户互动情况变化 | 第24-25页 |
| 2.3 腾讯视频发展现状概述 | 第25页 |
| 2.4 视频网站市场竞争格局 | 第25-29页 |
| 2.4.1 用户人群规模覆盖状况 | 第25-26页 |
| 2.4.2 网站内容资源竞争状况 | 第26-29页 |
| 3 腾讯视频的品牌传播策略现状分析 | 第29-43页 |
| 3.1 基于SWOT视角下的腾讯视频 | 第29-38页 |
| 3.1.1 腾讯视频的优势 | 第29-31页 |
| 3.1.2 腾讯视频的劣势 | 第31-33页 |
| 3.1.3 腾讯视频的机会 | 第33-35页 |
| 3.1.4 腾讯视频的威胁 | 第35-38页 |
| 3.2 基于SWOT视角下的腾讯视频的品牌传播策略分析 | 第38-43页 |
| 3.2.1 平台定位策略分析 | 第38-39页 |
| 3.2.2 内容传播策略分析 | 第39-40页 |
| 3.2.3 渠道传播策略分析 | 第40-41页 |
| 3.2.4 用户体验策略分析 | 第41-43页 |
| 4 视频网站品牌传播的困境与对策 | 第43-48页 |
| 4.1 视频网站品牌传播的困境 | 第43-45页 |
| 4.1.1 平台定位模糊化 | 第43页 |
| 4.1.2 节目内容同质化 | 第43-44页 |
| 4.1.3 传播渠道稀缺化 | 第44页 |
| 4.1.4 用户体验羸弱化 | 第44-45页 |
| 4.2 视频网站品牌传播的对策 | 第45-48页 |
| 4.2.1 坚持精准化品牌传播 | 第45页 |
| 4.2.2 多元化与差异性并存 | 第45-46页 |
| 4.2.3 构建立体式传播环境 | 第46-47页 |
| 4.2.4 提升网站用户活跃度 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第52页 |