基于利基市场的功能性内衣产品开发与品牌推广
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 国家层面 | 第9页 |
| 1.1.2 产业层面 | 第9-11页 |
| 1.1.3 消费层面 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法及框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13-15页 |
| 1.4 研究难点、重点、创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究难点 | 第15页 |
| 1.4.2 研究重点 | 第15页 |
| 1.4.3 研究创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 利基市场及长尾理论 | 第16-20页 |
| 2.1.1 利基市场的概念综述 | 第16页 |
| 2.1.2 长尾理论的研究综述 | 第16-20页 |
| 2.2 功能性内衣的分类及市场前景 | 第20-22页 |
| 2.2.1 功能性内衣的分类及界定 | 第20-21页 |
| 2.2.2 功能性内衣的前景 | 第21-22页 |
| 2.3 内衣产品开发研究 | 第22-23页 |
| 2.3.1 产品开发的定义 | 第22页 |
| 2.3.2 产品开发的模式及原则 | 第22-23页 |
| 2.4 服饰品牌推广研究综述 | 第23-26页 |
| 2.4.1 服饰品牌推广的概念 | 第23页 |
| 2.4.2 服饰品牌推广的方法和策略 | 第23-26页 |
| 2.5 小结 | 第26-27页 |
| 3 内衣行业利基市场现状研究与长尾理论应用分析 | 第27-34页 |
| 3.1 国内外内衣行业现状 | 第27-31页 |
| 3.1.1 国内外内衣市场规模 | 第27页 |
| 3.1.2 国内外内衣品牌市场格局 | 第27-28页 |
| 3.1.3 不同功能性内衣代表品牌分析 | 第28-31页 |
| 3.2 内衣行业利基市场与长尾理论应用分析 | 第31-33页 |
| 3.2.1 女性内衣消费层次 | 第31-32页 |
| 3.2.2 内衣行业长尾理论应用分析 | 第32-33页 |
| 3.3 小结 | 第33-34页 |
| 4 基于星座文化的功能性内衣品牌的产品开发 | 第34-46页 |
| 4.1 市场细分与品牌定位 | 第34-37页 |
| 4.1.1 品牌定位 | 第34-36页 |
| 4.1.2 产品定位 | 第36页 |
| 4.1.3 消费者定位 | 第36-37页 |
| 4.2 功能性内衣跨界插画设计与开发 | 第37-45页 |
| 4.2.1 功能性内衣产品开发流程 | 第37-38页 |
| 4.2.2 功能性内衣设计构成要素 | 第38-40页 |
| 4.2.3 功能性内衣十二星座系列主题设计 | 第40-45页 |
| 4.3 小结 | 第45-46页 |
| 5 功能性内衣品牌O2O推广策略研究 | 第46-55页 |
| 5.1 产品推广策略研究 | 第46-50页 |
| 5.1.1 线上极致单品策略 | 第46-49页 |
| 5.1.2 线下渠道整合策略 | 第49-50页 |
| 5.2 功能性内衣品牌店铺运营管理 | 第50-54页 |
| 5.2.1 店铺SKU管控 | 第50-52页 |
| 5.2.2 店铺精细化管理 | 第52-54页 |
| 5.3 小结 | 第54-55页 |
| 6 结论与展望 | 第55-59页 |
| 6.1 结论 | 第55-57页 |
| 6.2 展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
