移动互联网广告的场景化营销研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 绪论 | 第6-13页 |
| （一）研究背景 | 第6-7页 |
| （二）研究综述 | 第7-10页 |
| （三）研究目的及意义 | 第10-11页 |
| （四）主要研究内容及方法 | 第11-12页 |
| （五）论文创新之处 | 第12-13页 |
| 一、中国移动互联网与移动互联网广告营销 | 第13-24页 |
| （一）移动互联网的概述 | 第13-14页 |
| 1、移动互联网的定义 | 第13页 |
| 2、移动互联网在我国的发展 | 第13-14页 |
| 3、移动互联网的特征 | 第14页 |
| （二）移动互联网广告营销 | 第14-17页 |
| 1、移动互联网广告营销的基本概念 | 第14-15页 |
| 2、移动互联网广告营销的理论基础（SIVA） | 第15-16页 |
| 3、移动互联网广告营销的特点 | 第16-17页 |
| （三）场景化营销概述 | 第17-24页 |
| 1、场景化营销的定义 | 第17-18页 |
| 2、场景化营销的分类 | 第18-19页 |
| 3、场景化营销宏观市场环境的PEST分析 | 第19-24页 |
| 二、场景与场景的构建 | 第24-38页 |
| （一）有关场景的概述 | 第24-30页 |
| 1、理解场景 | 第24-26页 |
| 2、场景的分类 | 第26-27页 |
| 3、场景的特征 | 第27页 |
| 4、构成场景的要素 | 第27-29页 |
| 5、实现场景的技术基础 | 第29-30页 |
| （二）场景化营销中的场景的构建 | 第30-38页 |
| 1、场景中的主体构建：消费者 | 第30-33页 |
| 2、场景中的内容构建 | 第33-35页 |
| 3、场景中渠道的选择与渠道内容的适配 | 第35-38页 |
| 三、移动互联网广告的场景化营销模式的拟建 | 第38-42页 |
| （一）移动互联网广告的场景化营销的本质 | 第38页 |
| （二）移动互联网背景下场景化营销的特征 | 第38-39页 |
| 1、社交性 | 第38-39页 |
| 2、价值感 | 第39页 |
| 3、整合性 | 第39页 |
| （三）对场景化营销模式的拟建 | 第39-42页 |
| 四、移动互联网广告的场景化营销的评测标准 | 第42-44页 |
| （一）移动互联网广告营销传播效果评测标准 | 第42页 |
| 1、用户总数 | 第42页 |
| 2、日活跃率和点击量 | 第42页 |
| 3、交互转化率 | 第42页 |
| （二）移动互联网背景下场景化营销效果评估要素 | 第42-44页 |
| 1、是否引起主动搜索 | 第43页 |
| 2、是否激起分享冲动 | 第43-44页 |
| 五、移动互联广告场景化营销的问题和优化 | 第44-48页 |
| （一）目前场景化营销发展中出现的问题 | 第44-45页 |
| （二）移动互联网广告场景化营销的优化 | 第45-48页 |
| 1、坚持以人为本 | 第45页 |
| 2、充分利用媒介资源 | 第45-46页 |
| 3、建立完整的营销模式 | 第46页 |
| 4、先进的技术支持 | 第46页 |
| 5、营销内容更具价值 | 第46-47页 |
| 6、营销体验更加强化 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 在读期间发表论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
